A Google anunciou cinco alterações à apresentação das ligações nas respostas do AI Mode e das AI Overviews. Hema Budaraju, vice-presidente de gestão de produto, explicou as mudanças num blogue. Além de aumentar as oportunidades para colocar ligações mais acima no texto das respostas, a empresa vai começar a testar um formato que apresenta, no início da resposta, ligações para sites oficiais em pesquisas sobre tarefas específicas. O carrossel de notícias vai chegar a mais regiões e idiomas, e nos resultados de vídeo está a ser testada uma funcionalidade que permite aceder ao perfil Search do criador através do seu nome.
As fontes que sustentam as respostas de IA ficam mais perto do topo do ecrã
É prático fazer uma pesquisa e receber uma resposta escrita por IA. Mas muitos de nós já nos teremos perguntado, enquanto lemos: «Qual é a fonte original desta informação?». A atualização da Google parece procurar responder a essa dúvida através do design da interface.
A empresa explica que tem vindo a reforçar continuamente a presença das ligações inline — ou seja, as ligações que aparecem junto ao texto da resposta — nas experiências de IA. Desta vez, haverá mais casos em que as ligações surgem numa posição mais acima do que antes. É um passo em frente na direção anunciada numa atualização de maio, que previa mostrar ligações junto ao texto relevante.
Por outro lado, não foram divulgados números concretos, como a percentagem de aumento da apresentação de ligações. A mudança visual é evidente, mas convém ter em conta que o anúncio não indica a sua dimensão.
Também há mudanças no fim das respostas
Em algumas respostas, as ligações apresentadas no final passam a incluir miniaturas, num formato que a Google descreve como «mais fácil de clicar». Em maio, a empresa anunciou que iria apresentar, no fim das respostas, ligações para artigos que abordam outros aspetos do tema. Esta atualização aperfeiçoa a forma como esses conteúdos são apresentados.
Depois de terminar de ler o texto, é possível passar à leitura seguinte através de cartões de artigos com miniaturas. O design parece ter sido pensado para facilitar essa transição.
Pesquisas com poucas fontes oficiais começam diretamente pelos sites oficiais
Outra das novidades é um teste dirigido a pesquisas relacionadas com tarefas. Abrange, por exemplo, pesquisas sobre procedimentos ou configurações, para as quais só existem uma ou duas fontes oficiais fiáveis. Nestes casos, as ligações para os sites oficiais serão apresentadas no início da resposta, acompanhadas de uma explicação sobre a utilidade de cada uma.
Há muitas situações em que é mais seguro abrir diretamente a página oficial relevante do que ler uma explicação resumida pela IA. É uma experiência interessante, que aproxima a IA de um papel de «guia para a fonte certa», em vez de a apresentar como uma entidade que simplesmente «dá respostas». No entanto, a funcionalidade ainda está em fase de teste e não foi anunciada uma data para a sua disponibilização geral.
Mais formas de chegar a artigos e criadores
O carrossel de notícias — uma lista de artigos que pode ser percorrida na horizontal — começou a ser disponibilizado em mais regiões e idiomas. Nele, os artigos das Preferred Sources, os sites que os utilizadores assinalam nas pesquisas como aqueles de que «gostariam de ver mais», são apresentados com maior destaque. Segundo a Google, o número de utilizadores das Preferred Sources aumentou para mais de sete vezes o valor registado no início do ano, embora não tenham sido divulgados números absolutos.
O anúncio também não especifica as regiões e os idiomas abrangidos. Uma medida prática será verificar os resultados das pesquisas com IA nos países e idiomas relevantes para o próprio site.
Dos resultados de vídeo ao perfil do criador
Esta semana começou um novo teste nos resultados de vídeo do AI Mode. Ao clicar no nome de um criador ou de uma editora, é possível aceder ao respetivo perfil Search. Introduzidos em junho, os perfis Search são páginas que reúnem num só lugar os conteúdos de um criador, como artigos, vídeos e publicações nas redes sociais.
De acordo com a página de ajuda, podem criar um perfil os criadores que estejam nos Estados Unidos, no Canadá ou na Índia e tenham pelo menos 10 mil seguidores no YouTube, Instagram, X ou TikTok. Para utilizar o serviço, o titular da conta Google tem de ter 18 anos ou mais. Por enquanto, o acesso a partir do AI Mode continua limitado à fase de teste.
Melhor visibilidade e mais tráfego são coisas diferentes
Se as ligações aparecerem mais acima na resposta, os cliques também deverão aumentar. É natural ter essa expectativa, mas a realidade não é assim tão simples. O Search Console atribui uma única posição, correspondente à Overview no seu conjunto, a todas as ligações incluídas numa AI Overview. Ou seja, mesmo que uma ligação passe a aparecer mais acima na resposta, a posição apresentada no relatório não muda.
Para ser elegível como Preferred Source, o site tem de estar incluído nas funcionalidades de IA generativa da Pesquisa, de acordo com o Search Console. Esta condição aplica-se tanto ao AI Mode como às AI Overviews. Estão também disponíveis um botão e uma ligação direta para permitir que os leitores adicionem o site.
Entre as atualizações anunciadas, a expansão do carrossel já está em curso. A apresentação de sites oficiais no início das respostas e o encaminhamento para perfis continuam em fase de teste. Nas pesquisas com IA, será cada vez mais importante distinguir as mudanças na forma como os resultados são apresentados das alterações à classificação dos sites ou ao tráfego que recebem.
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