Google ha anunciado cinco cambios en la forma de mostrar los enlaces dentro de las respuestas de AI Mode y AI Overviews. La vicepresidenta de gestión de producto, Hema Budaraju, los ha explicado en una publicación del blog de la compañía. Además de aumentar las ocasiones en que los enlaces aparecen más arriba en el texto de la respuesta, Google empezará a probar un formato que sitúa al principio los enlaces a sitios oficiales en las búsquedas relacionadas con tareas concretas. También ampliará a más regiones e idiomas los carruseles de noticias de actualidad y probará una función que permite acceder al perfil de Search de un creador desde su nombre en los resultados de vídeo.
Las «pruebas» de las respuestas de la IA se acercan a la parte superior de la pantalla
Las búsquedas que responden con un texto generado por IA son prácticas. Sin embargo, es probable que muchos se hayan preguntado alguna vez, mientras leían: «¿De dónde sale esto?». La actualización de Google parece tratar de responder a esa pregunta mediante el diseño de la interfaz.
La compañía explica que ha ido aumentando de forma constante la visibilidad de los enlaces en línea —es decir, los que aparecen junto al texto de la respuesta— dentro de sus experiencias de IA. En esta ocasión, habrá más casos en que los enlaces aparezcan en una posición más alta que antes. Es un paso más en la dirección anunciada con la actualización de mayo: mostrar enlaces junto a los fragmentos de texto pertinentes.
Por otro lado, no se han ofrecido cifras concretas, como el porcentaje en que ha aumentado la visualización de enlaces. El cambio visual es evidente, pero conviene tener presente que el anuncio no especifica su alcance.
También cambia el final de las respuestas
En algunas respuestas, los enlaces del final incluirán miniaturas de imágenes y adoptarán un diseño que Google considera «más fácil de clicar». En mayo, la compañía anunció que mostraría al final de las respuestas enlaces a artículos que trataran otros aspectos del tema. Esta actualización perfecciona esa presentación.
La idea es que, al terminar de leer el texto, se pueda pasar a la siguiente lectura desde una tarjeta de artículo con miniatura.
En las búsquedas con pocas fuentes oficiales, el acceso directo a los sitios oficiales
Otra de las novedades destacadas es una prueba dirigida a las búsquedas relacionadas con tareas. Está pensada, por ejemplo, para consultas sobre trámites o configuraciones en las que solo hay una o dos fuentes oficiales fiables. En esos casos, Google mostrará al principio de la respuesta enlaces a los sitios oficiales, acompañados de una explicación de por qué puede ser útil cada uno.
En muchas situaciones, es más fiable abrir directamente la página oficial que sirve de referencia que leer una explicación resumida por la IA. Es un experimento interesante que apunta a convertir la IA de una entidad que «da respuestas» en una guía hacia las fuentes adecuadas. No obstante, esta visualización aún está en fase de prueba y no se ha anunciado cuándo se ampliará al público general.
Más vías hacia los artículos y sus autores
Los carruseles de noticias de actualidad —listas de artículos que se pueden recorrer horizontalmente— han empezado a llegar a más regiones e idiomas. En ellos destacan los artículos de Preferred Sources, los sitios que los usuarios han seleccionado al buscar como aquellos de los que «quieren ver más». Según Google, el número de usuarios de Preferred Sources se ha multiplicado por más de siete desde principios de año, aunque no ha publicado la cifra exacta.
El anuncio tampoco especifica las regiones y los idiomas concretos incluidos. Una medida práctica podría ser comprobar cómo aparecen los resultados de las búsquedas con IA en los países y los idiomas relacionados con el propio sitio.
De los resultados de vídeo al perfil del creador
Esta semana ha comenzado una nueva prueba en los resultados de vídeo de AI Mode. Al hacer clic en el nombre de un creador o editor, se podrá acceder a su perfil de Search. Los perfiles de Search se introdujeron en junio y reúnen en una sola página contenidos de los creadores, como artículos, vídeos y publicaciones en redes sociales.
Según la página de ayuda, pueden crear un perfil los creadores de Estados Unidos, Canadá e India que tengan al menos 10.000 seguidores en YouTube, Instagram, X o TikTok. Para utilizarlo, el titular de la cuenta de Google debe tener 18 años o más. Por ahora, el acceso desde AI Mode sigue limitado a la fase de prueba.
Que algo sea más fácil de ver no significa que genere más tráfico
Si los enlaces aparecen en la parte superior de la respuesta, deberían aumentar los clics. Es una expectativa comprensible, pero la realidad no es tan sencilla. Search Console asigna una única posición para toda la AI Overview a todos los enlaces que contiene. Es decir, aunque un enlace suba dentro de la respuesta, su posición en los informes no cambiará.
Para que un sitio pueda aparecer en Preferred Sources, debe estar incluido en las funciones de IA generativa de Search, según Search Console. Este requisito es común a AI Mode y AI Overviews. También hay un botón y enlaces profundos para que los lectores puedan añadir el sitio.
De las actualizaciones anunciadas, la ampliación del carrusel ya está en marcha. La visualización de sitios oficiales al principio de las respuestas y el acceso a los perfiles siguen en fase de prueba. En la era de las búsquedas con IA, será cada vez más importante distinguir entre los cambios en la presentación en pantalla y los cambios en la valoración o el tráfico de un sitio.
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