A Google anunciou uma atualização das funcionalidades de pesquisa com IA «AI Mode» e «AI Overviews», que facilitará o acesso, a partir das respostas da IA, a sites, notícias e conteúdos de criadores. Vai aumentar a frequência com que os links surgem em posições mais altas nas respostas, além de rever a apresentação de páginas oficiais e de links para artigos relacionados. Algumas das medidas ainda estão em fase de teste.
Uma experiência concebida para não terminar depois de ler a resposta
A pesquisa que responde às perguntas com IA é, sem dúvida, prática. Mas essa conveniência tem efeitos secundários. Os utilizadores podem ficar satisfeitos depois de ler a resposta e deixar de visitar os sites que são a fonte da informação. É precisamente isso que preocupa os proprietários de sites e os meios de comunicação.
Esta atualização pode ser entendida como uma tentativa de colmatar essa distância. Em vez de se limitar a aperfeiçoar as respostas da IA, procura encaminhar os utilizadores para a informação disponível na Web. Transparece uma filosofia de conceção que pretende conciliar «a IA responder» com «visitar a fonte».
Importa notar que as alterações incluem tanto funcionalidades já disponibilizadas como outras ainda em teste. Abaixo, fazemos a distinção entre ambas.
Links no início da resposta
Diz-se que os links inseridos nas respostas da IA já aumentaram significativamente. Agora, a Google vai também aumentar a frequência com que os links surgem numa posição mais alta na resposta. Assim, as fontes ficam visíveis mais cedo, sem ser necessário ler uma resposta longa até ao fim.
Outro aspeto a destacar é a indicação de páginas oficiais. Em alguns casos, como nos procedimentos administrativos, há apenas um ou dois locais oficiais onde determinada informação está publicada. Nestas situações, a Google vai testar uma secção própria no início da resposta, que dará destaque às páginas oficiais e explicará por que motivo cada link pode ser útil. Esta medida alarga o sistema atual, que destaca links para os utilizadores que procuram aceder a um site específico.
No caso dos procedimentos administrativos, existe um risco considerável de interpretar mal a informação com base em resumos de sites não oficiais. Se o acesso à página oficial estiver perto do início da resposta, os utilizadores poderão evitar desvios. É uma alteração discreta, mas que poderá ter um impacto significativo na qualidade da experiência de pesquisa.
Acesso a notícias e artigos relacionados
O carrossel de principais notícias, que apresenta artigos recentes nas funcionalidades de pesquisa com IA, começou a ser disponibilizado em mais países e idiomas. Também serão abrangidas mais consultas.
O carrossel dará também destaque às «fontes preferidas» escolhidas pelos utilizadores. O número de pessoas que utiliza esta funcionalidade aumentou mais de sete vezes desde o início do ano. Isto sugere que a possibilidade de selecionar os meios de comunicação preferidos está a ganhar gradualmente adeptos.
Também haverá alterações aos links para artigos relacionados, que surgem no fim de algumas respostas da IA. A previsão é que passem a incluir imagens em miniatura e tenham um design mais apelativo para clicar. É algo que sentimos diariamente nas aplicações de notícias e nas redes sociais: os links acompanhados por imagens tendem a captar mais a atenção do que os que são apenas texto.
Do nome dos criadores ao seu universo
Nos resultados de vídeo do AI Mode, começou a ser testada uma funcionalidade que permite clicar no nome de um criador ou editor e aceder ao respetivo perfil de pesquisa. Nesse perfil, é possível conhecer melhor a atividade dessa pessoa.
A ideia é criar uma porta de entrada para que os utilizadores se interessem pelo próprio criador, em vez de se limitarem a ver o vídeo citado. Pode ser entendida como uma tentativa de fomentar uma relação com quem publica os conteúdos, e não apenas com cada conteúdo individual. Para os criadores que trabalham com vídeo, poderá representar um novo ponto de contacto com o público.
O próximo foco será a qualidade e a quantidade das visitas
Esta atualização pretende facilitar a passagem das respostas da IA para os conteúdos disponíveis na Web. As alterações abrangem vários aspetos: a posição dos links, a apresentação das páginas oficiais, o acesso às notícias e as ligações aos criadores.
Ainda está por ver como é que o tráfego dos sites proveniente da pesquisa com IA vai evoluir. O facto de a indicação de páginas oficiais e os links para os perfis de criadores estarem ainda em fase de teste mostra que a Google continua a explorar as várias formas de apresentar estes elementos. Os proprietários de sites terão interesse em observar onde e de que forma as suas páginas aparecem nas respostas.
コメント