Google宣布，将对AI Mode和AI Overviews中的回答链接展示进行五项调整。产品管理副总裁赫马·布达拉朱（Hema Budaraju）在博客中作了说明。除了增加将回答中的链接放在更靠上位置的机会，Google还将开始测试一种形式：在有关特定操作的搜索中，把官方网站链接放在回答开头。此外，时事新闻轮播将扩展到更多地区和语言，视频结果中也在测试通过点击创作者姓名跳转至其Search个人资料的功能。
AI答案的“依据”将出现在页面更靠上的位置
让AI用文字回答问题的搜索很方便。不过，很多人可能都有过这样的经历：一边阅读，一边想“这说法最初来自哪里？”Google此次更新似乎是试图通过页面设计来回应这个疑问。
Google表示，公司一直在提升内嵌链接在AI体验中的显眼程度。所谓内嵌链接，就是紧挨着回答文本显示的链接。这次，链接出现在比以往更靠上位置的情况将会增加。这一调整进一步推进了5月更新预告的方向：在相关文字旁显示链接。
不过，Google并未给出链接展示比例等具体数据。外观上的变化确实存在，但其规模并未在公告中披露，这一点值得留意。
回答末尾也将有所变化
部分回答末尾排列的链接将配上图片缩略图，采用Google所称“更便于点击”的设计。5月，Google曾宣布将在回答末尾显示指向相关话题其他侧面的文章链接。此次更新则进一步打磨了这种展示方式。
读完文字后，再从带缩略图的文章卡片进入下一篇内容。这种设计可以说是围绕这样的阅读流程展开的。
官方信息较少的搜索，将直接显示官方网站链接
另一项重点是针对操作类搜索开展的测试。例如，办理手续或调整设置等搜索，通常只有一两个可靠的官方信息来源。对于这类搜索，Google表示会将官方网站链接排列在回答最上方，并附上说明，解释各个链接为何有用。
在不少情况下，与其阅读AI归纳的说明，直接打开作为办事入口的官方页面更为可靠。这项尝试颇有意思，体现出Google正推动AI从“给出答案”转向“引导用户找到正确入口”。不过，这一展示形式仍处于测试阶段，何时向更多用户推出尚未公布。
通往文章和内容创作者的入口增多
时事新闻轮播（可横向滑动浏览的文章列表）已开始扩展到更多地区和语言。在这里，用户搜索时选为“想查看更多”的Preferred Sources所发布的文章会更加醒目。Google称，Preferred Sources的用户数量已增至年初的7倍以上，但未公布具体人数。
此次公告也没有说明具体覆盖哪些地区和语言。对于网站来说，实际可行的做法似乎是踏实地检查AI搜索结果，确认自己的网站在相关国家和语言环境中的表现。
从视频结果跳转到内容创作者个人资料
AI Mode的视频结果从本周起开始一项新测试。点击创作者或出版商的名称，即可跳转至其Search个人资料。Search个人资料于6月推出，是一个集中展示创作者文章、视频和社交媒体帖文等内容的页面。
根据帮助页面，只有居住在美国、加拿大或印度，且在YouTube、Instagram、X或TikTok上拥有至少1万名粉丝的创作者才能创建个人资料。使用者必须年满18岁，并持有Google账号。从AI Mode跳转至个人资料的功能目前仍处于测试阶段。
展示更醒目，不等于流量会增加
如果链接出现在回答上方，点击量应该也会增加。虽然很容易抱有这样的期待，但事情并没那么简单。Search Console会为单个AI Overview中的所有链接统一分配该Overview的排名。也就是说，即使链接在回答中移到了更靠上的位置，报告中的排名也不会变化。
要成为Preferred Sources的展示对象，网站必须在Search Console中符合条件，能够出现在Search的生成式AI功能中。AI Mode和AI Overviews都适用这一条件。此外，Google还提供了按钮和深层链接，方便读者将网站添加为偏好来源。
此次更新中，已经开始推行的是轮播扩展。将官方网站放在回答开头，以及跳转至个人资料的入口，目前仍处于测试阶段。今后在AI搜索领域，区分页面展示方式的变化与网站评价或流量的变化，似乎将变得不可或缺。
コメント