谷歌表示，已将部分医药相关商品（包括处方药）纳入 AI Mode 和 AI Overviews 的广告测试范围。测试从本月开始，仅限美国，广告形式为标注“Sponsored”的标准文字广告和购物广告。海外搜索行业媒体于2026年10月13日报道了这一消息。
AI 回答页面中出现药品广告
搜索页面正从排列着蓝色链接的结果列表，转变为由 AI 汇总并呈现答案的界面。若用一句话概括近几年来搜索方式的变化，大致就是如此。而在这种新界面中投放广告的试验，也在稳步推进。这次的消息是，试验范围已扩大到药品领域。
谷歌发言人表示，公司正在 AI Mode 和 AI Overviews 中测试标准文字广告和购物广告，最近又将测试范围扩大到部分医药相关商品，其中包括处方药。测试从本月开始，地区仅限美国。目前看来，日本读者暂时没有机会看到这类广告。
AI Mode 是一项可在谷歌搜索中通过对话进行探索的功能；AI Overviews 则是在搜索结果顶部显示 AI 摘要的功能。两者的设计都力求让用户在同一屏幕内完成“查找”和“阅读答案”，广告也将被放入这一流程之中。
药品领域的特殊分量
鞋类或家电广告出现在 AI 答案旁，与药品广告出现在那里，给人的感受截然不同。因为搜索信息的人往往正为身体状况感到担忧，急于找到答案。
AI 摘要会将多条信息整合成一段文字呈现。如果广告出现在摘要附近，用户能在多大程度上区分两者？这与广告本身是否存在无关，而是一个界面设计问题。在药品这类与购买决策和健康判断密切相关的领域，这种设计将比以往更受关注。
不过，此次公告能够确认的只有测试已经开始，以及测试范围。实际影响和安全性评估仍有待进一步揭晓。本文将区分事实与展望，仔细梳理界面可能发生的变化。
“Sponsored”标识的作用
据称，在此次测试中，广告会显示在标注“Sponsored”的版块中。广告主可以投放标准文字广告和购物广告；目前并未表示广告会以融入 AI 答案本身的形式出现。
不过，根据目前公开的信息，尚不清楚该标识会出现在界面的什么位置、以多大尺寸显示。即便标注文字相同，版式也会显著影响广告是否容易辨认。随着服务覆盖范围扩大，显示规范的细节很可能会左右用户体验。
扩大广告展示范围，也体现了为 AI 搜索持续免费提供服务而开拓收入来源的一面。如果越来越多用户读完摘要就感到满足，不再点击链接，广告位也会逐渐转向 AI 界面。由此看来，此次举措不仅限于药品，也可能是整个搜索广告格局发生深刻变化的一个缩影。
在政策未变的情况下扩大测试范围
值得注意的是，近期并未对药品广告政策本身作出调整。据报道，谷歌确认近期没有改变相关政策。药品广告规则曾在2025年10月和2026年3月更新，部分国家和地区也有政策变动，但这些变化似乎与此次测试没有直接关联。
也就是说，变化的并非广告规则，而是原本允许投放的广告类型扩展到了 AI Mode 和 AI Overviews 这一新的展示位置。若将此视为现有机制逐步进入新界面的过程，那么今后其他行业也完全可能出现类似的扩展。
目前已知的信息与尚未确认的事项
撰写报道的作者也表示，自己曾在 AI Mode 和 AI Overviews 中寻找药品广告，但没有找到。由于测试仅面向部分用户小范围进行，目前能实际看到这些广告的人似乎还不多。
目前尚未公开的信息包括广告展示数量、适用商品或广告主的条件、广告审核细节，以及广告在界面中的具体位置。当前需要明确的一点是，这并非正式全面上线，而仍处于仅限美国的测试阶段。
随着搜索转变为 AI 提供答案的平台，广告将以何种面貌出现在答案旁？在药品这一与日常生活密切相关的领域开展的试验，或许能为寻找答案提供线索。
コメント