Google在新系列“The Non-Canonical Cabinet”的首期视频中，谈到了搜索引擎如何处理URL。出镜的是Gary Illyes和Cherry Prommawin。两人表示，URL或域名中的关键词对排名的影响“非常小”，并建议使用连字符分隔单词。视频还谈到了包含表情符号的URL和百分号编码。
在URL中堆砌关键词，这种做法如今如何？
把想要瞄准的搜索词一股脑塞进同一个URL，比如“best-grilled-chicken-cheap-delicious”。接触过SEO的人，恐怕都见过这种做法。这次的视频也把这个思路列为讨论主题之一。
Illyes表示，URL或域名中的关键词作为排名信号“非常微弱”，因此不要指望它们能带来显著效果。他还补充说，Google能够检测出在URL中进行的垃圾式操作。换句话说，关键词并不是越多越有利。
这一观点其实并不新鲜。Search Engine Roundtable过去曾多次报道Google方面的相关说法，例如URL中的关键词影响很小、有些SEO从业者过度关注URL结构，以及不应为了排名而更改URL。这次的视频可以说是从URL如何被处理这一技术角度，对这些观点重新作了阐释。
与其说是排名标签，不如说是指引位置的路标
那么，URL就完全不必费心设计了吗？显然不是。这是我的看法：与其把URL视为提升排名的标签，不如把它看作指引牌，向人和机器说明页面所在的位置。
用户在搜索结果或社交媒体分享栏中看到URL时，能大致了解页面内容；公司内部的人看到URL时，也能辨认出它对应哪篇文章。这种易读性和易管理性有着独立于排名的价值。与其花时间琢磨要放入多少个关键词，不如始终采用简短、含义清晰的结构，这在实际运营中应该更有帮助。
不要仅仅为了排名而频繁更改已公开的URL，这一点也一直在相关讨论中被提及。Google过去曾多次呼吁“不要只为了SEO而更改URL”。
用连字符分隔单词，视频也给出了明确说明
视频的另一项重点是连字符和下划线的使用区别。Illyes表示，在URL路径中分隔关键词时应使用连字符，避免使用下划线。报道将这一问题称为“settled（已有定论）”。
这个话题也由来已久。过去Matt Cutts曾建议使用短横线，John Mueller也曾表示不必在意分隔符的区别。虽然相关说法看起来有所变化，但这次的视频明确建议使用连字符。新设计URL时，统一使用连字符，就能减少犹豫不决的情况。
表情符号URL与国际化域名背后的原理
视频中还谈到了一些略带趣味的话题，包括域名中可以使用哪些字符、国际化域名与Punycode，以及以“xn--”开头的字符串并非拼写错误等。对于“能否拥有一个以表情符号为域名的‘.com’”这一问题，视频给出的答案是“不能”。
如果在URL路径中加入表情符号，就会经过一种称为百分号编码的转换，被替换成另一串字符。即便看起来很可爱，分享出去时也可能变成一串难以阅读的符号。报道的导语还用一句玩笑话提到，这甚至可能毁掉第二次约会。
对于运营多语言网站或使用日文URL的人来说，这并非与己无关的问题。选择时，与其追求外观上的个性，不如优先考虑URL复制到其他地方后仍能正常显示、便于使用。以这种视角重新审视自家网站的URL，或许很有价值。
URL设计应把握的三个要点
把这次视频的内容落实到实际工作中，可以归纳为三点。首先，堆砌关键词并不值得作为提升排名的手段。其次，分隔单词时应使用连字符。最后，采用表情符号等特殊字符前，应先设想它们转换后的显示效果，再作决定。
URL看似不起眼，但一旦发布，就很难轻易更改。与其期待它能带来提升排名的魔法，不如一开始就确定易读、易管理的设计。这就是从此次视频中可以得出的务实指引。
コメント