Google 表示，已將部分藥品相關商品（包括處方藥）納入 AI Mode 和 AI Overviews 的廣告測試。測試從本月起僅在美國進行，採用標準文字廣告和購物廣告，並標示為「Sponsored」。海外搜尋產業媒體於 2026 年 10 月 13 日報導了這項消息。
AI 回答畫面出現藥品廣告
過去幾年搜尋服務的變化，若用一句話形容，就是從排列著藍色連結的搜尋結果頁面，轉向由 AI 整理答案並呈現的畫面。而在這種新畫面上投放廣告的實驗，也正逐步推進。這次的消息，是說測試範圍進一步擴及藥品。
Google 發言人表示，公司正在 AI Mode 和 AI Overviews 測試標準文字廣告與購物廣告，最近更將測試範圍擴大至部分藥品相關商品，其中包括處方藥。測試從本月開始，範圍僅限美國。目前看來，日本讀者還沒有機會立即看到這些廣告。
AI Mode 是 Google 搜尋中可透過對話進行查詢的功能；AI Overviews 則是在搜尋結果上方顯示 AI 摘要的功能。兩者的設計都讓使用者更容易在同一個畫面中完成「查資料」與「讀答案」，廣告也將出現在這個流程之中。
藥品這個領域的特殊性
AI 回答旁邊並列鞋類或家電廣告，與並列藥品廣告，帶給使用者的感受截然不同。因為帶著身體不適疑慮進行搜尋的人，往往急著找到答案。
AI 摘要會將多方資訊整合成一段文字呈現。當廣告出現在摘要附近時，使用者能否清楚區分兩者？這是與廣告本身是否存在不同的畫面設計問題。在藥品這類與購買或健康決策密切相關的領域，這種設計將比平常更受關注。
不過，從這次公告中能確認的，只有測試已經開始及其範圍。實際影響與安全性評估，還有待後續釐清。本文將區分已知事實與預測，仔細檢視畫面可能如何改變。
「Sponsored」標示的作用
這次測試中的廣告據稱會出現在標示為「Sponsored」的區塊。廣告主可投放標準文字廣告和購物廣告，並未說明廣告會以融入 AI 回答本身的形式呈現。
然而，根據目前公開的資訊，還無法得知這個標示會出現在畫面的什麼位置、以多大的尺寸呈現。即使標示文字相同，版面配置也會大幅影響辨識難易度。隨著服務擴大，顯示規格的細節可能會左右使用者體驗。
擴大廣告顯示範圍，也有為持續免費提供 AI 搜尋建立收入來源的一面。如果愈來愈多使用者看完摘要就感到滿足、不再點擊連結，廣告的投放位置也會轉移到 AI 畫面上。如此看來，這次的動向似乎也是整體搜尋廣告生態出現重大變化的一環，不限於藥品。
未變更政策，測試範圍仍然擴大
值得注意的是，藥品廣告政策本身近期並未變更。報導媒體表示，向 Google 查證後，得到的回覆是近期沒有調整政策。藥品廣告規則曾於 2025 年 10 月和 2026 年 3 月更新，部分國家或地區也有變更，但似乎與這次測試沒有直接關聯。
換言之，並非廣告規則有所變更，而是原本可以投放的廣告類型，開始進入 AI Mode 和 AI Overviews 這些新的版位。若將此視為既有機制逐步延伸至新畫面的過程，未來其他產業也可能出現類似的擴大情況。
目前已知與尚未確認的事項
撰寫報導的作者也表示，自己曾在 AI Mode 和 AI Overviews 中尋找藥品廣告，但沒有找到。由於測試僅針對部分使用者小規模進行，目前能實際看到廣告的人似乎仍不多。
目前尚未公布廣告刊登數量、適用商品或廣告主的條件、廣告審查細節，以及廣告在畫面上的具體位置等資訊。目前應掌握的事實是，這仍是美國境內的測試階段，並非正式全面推出。
隨著搜尋轉變為 AI 提供答案的平台，廣告將以什麼樣貌出現在一旁？這項在與日常生活息息相關的藥品領域展開的嘗試，或許能為探尋答案提供線索。
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