Microsoft Bing 宣布，已在 Bing 網站管理員工具的「AI Performance」報表中加入新功能「Topics Portfolio」測試版。這項功能會依主題整理作為 AI 回答依據的搜尋詞（grounding queries），讓使用者掌握網站的能見度、主題規模、競爭激烈程度，以及成長空間。據稱，只有在目標網站累積足夠資料時才能使用。
從搜尋詞群組看出網站能見度
AI 搜尋會在幕後使用多個搜尋詞，來回答使用者的問題。系統會從這些搜尋詞中挑選網站作為引用來源，並將其列為回答依據。「Topics Portfolio」會把這些「成為回答依據的搜尋詞」整理成足球、稅務、AI 聊天機器人等大型主題，方便查看。
過去的分析方式主要是逐一檢視搜尋詞。面對數百、甚至數千個搜尋詞，許多網站經營者想必都曾感到難以看出自己究竟在哪些領域占優勢、又在哪些領域較弱。將搜尋詞依主題歸類後，整個網站的輪廓便會像一張地圖般清晰浮現。
只有在網站累積足夠資料時，報表才會顯示相關內容。合理來說，這項功能初期會先供有一定規模的網站使用。
在同一個畫面掌握規模、競爭與成長空間
表格中列出多項指標。Topic Size 是該主題下所有網站獲得引用的總數估值，反映 AI 搜尋中的需求規模。Sites Cited 是出現在該主題中的網站數量，可作為競爭激烈程度的參考。Queries 則代表該主題包含的搜尋詞數量。
需求大、獲得引用的網站又少的主題，可能是值得切入的機會。相反地，若獲得引用的網站很多，就代表市場已相當擁擠。這種分析有點像選擇店面時的商圈分析，可以同時查看客流量與競爭店家數量。
### 找出遺漏的搜尋詞：Opportunity Queries
另一項分析軸線是「Top Opportunity Queries」。它會跨主題列出其他網站獲得引用、但自家網站未出現的搜尋詞。引用次數不會以精確數字呈現，而是顯示一個範圍。
在特定主題的詳細頁面中，會顯示主題規模、自家網站在該主題獲得的引用次數，以及搜尋詞數量；搜尋詞則分成兩個表格列出。這項設計讓使用者能在同一個畫面中比較自家已取得優勢與錯失機會的領域。
AI 搜尋分析：從排名轉向引用
傳統網路分析以搜尋排名和點擊次數為主角。這項功能追蹤的則是網站在 AI 回答中被當作資訊來源使用的次數。它測量的不是曝光或造訪次數，而是網站「獲得選用」這件事，評估角度因此有所不同。
對網站經營者來說，除了單篇文章的流量，也多了掌握網站在哪些主題中被視為可信資訊來源的依據。這項功能可望成為依主題規劃內容的基礎。
需要注意的是，掌握引用情況和衡量導流成效是兩回事。目前這項功能不包含點擊資料，因此引用實際上如何帶來流量或轉換，仍需透過其他指標補充衡量。功能目前仍處於測試階段，後續擴充值得關注。
Bing 網站管理員工具開發團隊表示，透過這項功能，使用者可以一併掌握網站優勢、各主題的競爭激烈程度，以及成長空間，有助於了解 AI 能見度。另一項特色是，系統會根據實際資料，為各網站個別呈現個人化的 Opportunity Queries。
コメント