أوضحت Google أنها أضافت بعض المنتجات المرتبطة بالأدوية، بما فيها الأدوية الموصوفة طبيًا، إلى نطاق اختبار الإعلانات الجاري في AI Mode وAI Overviews. بدأ الاختبار هذا الشهر، ويقتصر على الولايات المتحدة، ويعرض إعلانات نصية عادية وإعلانات تسوّق تحمل علامة «Sponsored». ونقلت ذلك وسيلة إعلامية أجنبية متخصصة في صناعة البحث في 13 أكتوبر 2026.
إعلانات الأدوية تظهر على شاشة إجابات الذكاء الاصطناعي
من شاشة نتائج البحث المليئة بالروابط الزرقاء إلى شاشة يلخّص فيها الذكاء الاصطناعي الإجابات ويعرضها. هكذا يمكن اختصار التحول الذي شهدته عمليات البحث خلال السنوات القليلة الماضية، لكن التجارب على عرض الإعلانات في هذه الشاشة الجديدة تمضي قدمًا. وخبر اليوم هو أن نطاق هذه التجارب امتد ليشمل الأدوية.
أوضح متحدث باسم Google أن الشركة تختبر إعلانات نصية عادية وإعلانات تسوّق في AI Mode وAI Overviews، وأنها وسّعت مؤخرًا نطاق الاختبار ليشمل بعض المنتجات المرتبطة بالأدوية. وتشمل هذه المنتجات الأدوية الموصوفة طبيًا، ويبدأ الاختبار هذا الشهر ويقتصر على الولايات المتحدة. ولا يبدو أن القراء في اليابان سيصادفون هذه الإعلانات في الوقت الحالي.
AI Mode ميزة تتيح إجراء البحث والتحري عبر محادثة داخل بحث Google، أما AI Overviews فهي ميزة تعرض ملخصًا من إعداد الذكاء الاصطناعي أعلى نتائج البحث. وصُممت كلتا الميزتين بحيث يمكن للمستخدم إنجاز عملية البحث وقراءة الإجابة على شاشة واحدة، وستُعرض الإعلانات ضمن هذا المسار.
أهمية مجال الأدوية
يختلف شعور المستخدم تمامًا عندما يرى إعلانات الأحذية أو الأجهزة المنزلية بجوار إجابة الذكاء الاصطناعي، مقارنةً برؤية إعلانات الأدوية. فكثيرًا ما يبحث الأشخاص الذين يقلقون بشأن حالتهم الصحية عن إجابة عاجلة.
يجمع ملخص الذكاء الاصطناعي معلومات متعددة في نص واحد. وعندما يظهر إعلان بالقرب منه، يبرز سؤال إلى أي مدى يستطيع المستخدمون التمييز بين الاثنين أثناء القراءة. وهذه مسألة تتعلق بتصميم الشاشة، بمعزل عن وجود الإعلان من عدمه. ومن المرجح أن يحظى هذا التصميم باهتمام أكبر من المعتاد في المجالات المرتبطة بالشراء والقرارات الصحية، مثل الأدوية.
لكن ما يمكن تأكيده من الإعلان الحالي يقتصر على بدء الاختبار ونطاقه. أما التأثير الفعلي وتقييم جوانب السلامة، فلا تزال أمورًا ستتضح لاحقًا. وهنا سنحرص على الفصل بين الحقائق والتوقعات، ونلقي نظرة متأنية على كيفية تغير الشاشة.
دور علامة «Sponsored»
وفقًا لما أُعلن، ستظهر الإعلانات في قسم يحمل علامة «Sponsored» ضمن هذا الاختبار. ويمكن للمعلنين عرض إعلانات نصية عادية وإعلانات تسوّق، ولم يُذكر أن الإعلانات ستُدمج في إجابات الذكاء الاصطناعي نفسها.
مع ذلك، لا تتضح من المعلومات المنشورة حتى الآن مواضع ظهور هذه العلامة على الشاشة أو حجمها. فحتى مع ثبات صياغة العلامة، قد تختلف سهولة تمييز الإعلان كثيرًا بحسب التخطيط. وكلما توسع نطاق الخدمة، يُرجح أن تؤثر التفاصيل الدقيقة لمواصفات العرض في تجربة المستخدم.
ويحمل توسيع عرض الإعلانات جانبًا آخر، هو إنشاء مصدر للإيرادات يتيح استمرار تقديم البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي مجانًا. فإذا ازداد عدد المستخدمين الذين يكتفون بقراءة الملخص ولا ينقرون على الروابط، فستنتقل مواضع الإعلانات بدورها إلى شاشات الذكاء الاصطناعي. ومن هذا المنظور، تبدو الخطوة الحالية جزءًا من تحول جذري يشمل إعلانات البحث عمومًا، لا الأدوية وحدها.
توسيع نطاق المنتجات من دون تغيير السياسات
ومن اللافت أن سياسات إعلانات الأدوية نفسها لم تتغير مؤخرًا. ووفقًا لما نقلته الجهة التي أوردت الخبر، أفادت Google ردًا على استفسارها بأنه لم يطرأ أي تغيير حديث على السياسات. وقد رُصدت تحديثات لقواعد الإعلانات المتعلقة بالأدوية في أكتوبر 2025 ومارس 2026، كما شملت تغييرات بعض البلدان والمناطق، لكنها لا تبدو مرتبطة مباشرة بهذا الاختبار.
بعبارة أخرى، لم تتغير قواعد الإعلانات، بل اتسع نطاق أنواع الإعلانات التي كان مسموحًا بها أصلًا لتظهر في أماكن جديدة هي AI Mode وAI Overviews. وإذا نظرنا إلى الأمر بوصفه عملية انتقال تدريجي للأنظمة القائمة إلى شاشات جديدة، فمن المعقول أن نشهد توسعات مماثلة في قطاعات أخرى أيضًا.
ما هو معروف حتى الآن وما لم يُتحقق منه
ذكر كاتب المقال نفسه أنه بحث عن إعلانات الأدوية في AI Mode وAI Overviews، لكنه لم يعثر عليها. ولأن الاختبار محدود ويشمل بعض المستخدمين فقط، يبدو أن عدد من يمكنهم مشاهدة هذه الإعلانات لا يزال قليلًا.
لم تُنشر حتى الآن معلومات عن عدد الإعلانات التي ستُعرض، أو شروط المنتجات والمعلنين المشمولين، أو تفاصيل مراجعة الإعلانات، أو مواضع ظهورها تحديدًا على الشاشة. والحقيقة التي ينبغي تذكرها الآن هي أن الأمر لا يتعلق بإطلاق دائم للخدمة، بل لا يزال في مرحلة الاختبار داخل الولايات المتحدة.
مع تحول البحث إلى مساحة للإجابات التي يقدمها الذكاء الاصطناعي، كيف ستظهر الإعلانات بجوارها؟ قد تكون التجربة في مجال وثيق الصلة بالحياة اليومية، مثل الأدوية، إحدى الوسائل لاستكشاف الإجابة.
コメント