Google mengatakan telah menambahkan sejumlah produk terkait obat-obatan, termasuk obat resep, ke dalam cakupan uji coba iklan di AI Mode dan AI Overviews. Uji coba tersebut dimulai bulan ini dan hanya berlangsung di Amerika Serikat. Iklan teks standar dan iklan Shopping akan ditampilkan dengan label “Sponsored”. Informasi ini dilaporkan media industri mesin pencari internasional pada 13 Oktober 2026.
Iklan obat muncul di layar jawaban AI
Dari layar yang dipenuhi tautan biru di hasil pencarian, kini beralih ke layar yang menyajikan rangkuman jawaban AI. Begitulah perubahan pencarian dalam beberapa tahun terakhir jika diringkas dalam satu kalimat. Eksperimen untuk menampilkan iklan di layar baru itu terus berjalan. Berita kali ini adalah bahwa cakupan eksperimen tersebut kini meluas hingga mencakup obat-obatan.
Juru bicara Google menjelaskan bahwa perusahaan sedang menguji iklan teks standar dan iklan Shopping di AI Mode dan AI Overviews, dan baru-baru ini memperluas cakupannya ke sejumlah produk terkait obat-obatan. Obat resep juga termasuk di dalamnya. Uji coba dimulai bulan ini dan hanya berlangsung di Amerika Serikat. Saat ini, belum terlihat adanya kesempatan bagi pembaca di Jepang untuk menemukannya.
AI Mode adalah fitur di Google Penelusuran yang memungkinkan pengguna mencari informasi melalui percakapan, sedangkan AI Overviews menampilkan rangkuman buatan AI di bagian atas hasil pencarian. Keduanya dirancang agar proses “mencari informasi” dan “membaca jawaban” dapat dilakukan dengan mudah dalam satu layar, sehingga iklan juga akan ditempatkan dalam alur tersebut.
Pentingnya ranah obat-obatan
Iklan sepatu atau peralatan elektronik yang muncul di samping jawaban AI terasa sangat berbeda bagi pengguna dibandingkan iklan obat. Orang yang mencari informasi karena khawatir dengan kondisi tubuhnya sering kali ingin segera mendapatkan jawaban.
Rangkuman AI menyatukan berbagai informasi menjadi satu teks. Jika ada iklan di dekatnya, seberapa baik pengguna dapat membedakan keduanya? Ini merupakan persoalan desain layar yang berbeda dari sekadar ada atau tidaknya iklan. Desain ini kemungkinan akan mendapat perhatian lebih besar di ranah seperti obat-obatan, yang dekat dengan keputusan pembelian dan kesehatan.
Namun, pengumuman kali ini hanya mengonfirmasi bahwa uji coba telah dimulai dan menjelaskan cakupannya. Dampak nyata serta penilaian terhadap aspek keselamatan masih akan terungkap kemudian. Di sini, kami akan memisahkan fakta dari perkiraan dan mencermati perubahan tampilan layar secara saksama.
Peran label “Sponsored”
Dalam uji coba ini, iklan disebut akan ditampilkan di bagian berlabel “Sponsored”. Format yang dapat digunakan pengiklan adalah iklan teks standar dan iklan Shopping. Google tidak menjelaskan bahwa iklan akan menyatu dengan jawaban AI itu sendiri.
Meski demikian, informasi yang tersedia saat ini belum menjelaskan posisi dan ukuran iklan di layar. Sekalipun teks labelnya sama, kemudahan untuk mengenali iklan dapat sangat berbeda bergantung pada tata letaknya. Seiring meluasnya layanan, detail spesifikasi tampilan kemungkinan akan semakin memengaruhi pengalaman pengguna.
Perluasan penayangan iklan juga menjadi salah satu cara untuk mencari sumber pendapatan agar layanan pencarian AI tetap gratis. Jika semakin banyak pengguna merasa puas setelah membaca rangkuman dan tidak mengeklik tautan, penempatan iklan pun akan bergeser ke layar AI. Dengan begitu, langkah ini juga tampak sebagai salah satu bagian dari pergeseran besar dalam periklanan penelusuran secara keseluruhan, bukan hanya di ranah obat-obatan.
Cakupan meluas tanpa perubahan kebijakan
Yang menarik, kebijakan iklan obat-obatan itu sendiri tidak baru-baru ini berubah. Pihak yang memberitakan hal ini menyebut bahwa Google mengonfirmasi tidak ada perubahan kebijakan dalam waktu dekat. Aturan iklan terkait obat diperbarui pada Oktober 2025 dan Maret 2026, termasuk perubahan di sejumlah negara dan wilayah, tetapi tampaknya tidak berkaitan langsung dengan uji coba kali ini.
Dengan kata lain, yang terjadi bukanlah perubahan aturan iklan, melainkan perluasan jenis iklan yang memang sudah dapat ditayangkan ke penempatan baru di AI Mode dan AI Overviews. Jika hal ini dipandang sebagai proses bertahap untuk membawa sistem yang sudah ada ke layar baru, sangat mungkin perluasan serupa akan terjadi di sektor-sektor lain.
Hal yang diketahui saat ini dan yang belum dikonfirmasi
Penulis artikel tersebut juga mengatakan bahwa ia telah mencoba mencari iklan obat di AI Mode dan AI Overviews, tetapi tidak menemukannya. Karena uji coba ini terbatas pada sebagian pengguna, tampaknya belum banyak orang yang dapat melihat iklan tersebut secara langsung.
Jumlah iklan yang akan ditampilkan, persyaratan produk dan pengiklan yang memenuhi syarat, detail peninjauan iklan, serta posisi spesifiknya di layar belum diumumkan. Fakta yang perlu diingat saat ini adalah bahwa uji coba ini masih terbatas di Amerika Serikat, bukan peluncuran layanan secara permanen.
Ketika pencarian berubah menjadi tempat untuk memperoleh jawaban dari AI, bagaimana iklan akan muncul di sampingnya? Uji coba di ranah yang dekat dengan kehidupan sehari-hari seperti obat-obatan dapat menjadi salah satu petunjuk untuk menemukan jawabannya.
コメント