Microsoft Bing mengumumkan bahwa versi beta fitur baru “Topics Portfolio” telah ditambahkan ke laporan “AI Performance” di Bing Webmaster Tools. Fitur ini mengelompokkan istilah pencarian (kueri grounding) yang digunakan sebagai sumber dasar jawaban AI berdasarkan topik, sehingga Anda dapat melihat visibilitas situs, ukuran topik, tingkat persaingan, dan peluang untuk berkembang. Fitur ini tersedia jika situs terkait memiliki data yang memadai.
Menilai visibilitas situs dari kumpulan istilah pencarian
Dalam pencarian AI, sejumlah istilah pencarian digunakan di balik layar untuk menjawab pertanyaan pengguna. Situs yang dipilih sebagai sumber kutipan untuk istilah pencarian tersebut kemudian ditampilkan sebagai dasar jawaban. Topics Portfolio mengelompokkan “istilah pencarian yang menjadi dasar jawaban” ini ke dalam topik-topik besar, seperti sepak bola, pajak, dan chatbot AI.
Sebelumnya, analisis biasanya dilakukan dengan meninjau setiap istilah pencarian satu per satu. Tidak sedikit pengelola situs yang mungkin pernah kesulitan melihat bidang mana yang menjadi kekuatan atau kelemahan mereka saat berhadapan dengan ratusan bahkan ribuan istilah. Dengan mengelompokkannya berdasarkan topik, gambaran menyeluruh tentang situs akan tampak seperti peta.
Laporan ini hanya ditampilkan jika data yang terkumpul di situs sudah cukup. Jadi, wajar jika fitur ini pertama-tama digunakan oleh situs dengan skala tertentu.
Ukuran, persaingan, dan peluang berkembang dalam satu tampilan
Tabel menampilkan sejumlah metrik. Topic Size menunjukkan perkiraan total kutipan untuk topik tersebut di semua situs, yang mencerminkan besarnya permintaan dalam pencarian AI. Sites Cited menunjukkan jumlah situs yang muncul dalam topik tersebut, sebagai gambaran tingkat persaingan. Queries menunjukkan jumlah istilah pencarian dalam topik tersebut.
Topik dengan permintaan besar dan jumlah situs yang dikutip sedikit bisa menjadi peluang. Sebaliknya, banyaknya situs yang dikutip menandakan pasar yang sudah ramai. Ibarat memilih lokasi toko, ini mirip analisis area perdagangan yang memungkinkan Anda memeriksa jumlah pelanggan dan pesaing secara bersamaan.
### Opportunity Queries untuk menemukan istilah pencarian yang terlewat
Sumbu lainnya adalah “Top Opportunity Queries”. Fitur ini menampilkan daftar istilah pencarian dari berbagai topik yang memuat kutipan dari situs lain, tetapi tidak dari situs Anda. Jumlah kutipan tidak ditampilkan sebagai angka pasti, melainkan dalam rentang.
Pada halaman detail topik tertentu, ditampilkan ukuran topik, jumlah kutipan untuk situs Anda dalam topik tersebut, serta jumlah istilah pencarian. Istilah pencarian disajikan dalam dua tabel. Desain ini memungkinkan Anda membandingkan bidang yang sudah dikuasai dan yang masih terlewat dalam satu tampilan.
Analisis pencarian AI bergeser dari peringkat ke kutipan
Analisis web konvensional berfokus pada peringkat pencarian dan jumlah klik. Fitur ini mengukur berapa kali sebuah situs digunakan sebagai sumber informasi dalam jawaban AI. Alih-alih mengukur berapa kali situs dilihat atau dikunjungi, pendekatan ini mengukur fakta bahwa situs “dipilih”, sehingga tolok ukurnya bergeser.
Bagi pengelola situs, fitur ini menambah bahan pertimbangan selain trafik tiap artikel, yakni topik mana yang membuat situs mereka dianggap sebagai sumber informasi tepercaya. Fitur ini dapat menjadi pijakan saat menyusun rencana konten berdasarkan topik.
Perlu diingat bahwa memantau kutipan dan mengukur dampak terhadap akuisisi pengunjung adalah dua hal berbeda. Saat ini, data klik belum disertakan, sehingga hubungan antara kutipan dan trafik atau hasil yang diperoleh perlu dilengkapi dengan metrik lain. Fitur ini masih dalam versi beta, dan perkembangannya ke depan patut dicermati.
Tim pengembang Bing Webmaster Tools menjelaskan bahwa fitur ini membantu memahami visibilitas AI dengan menyajikan kekuatan situs, tingkat persaingan tiap topik, dan peluang untuk berkembang dalam satu tempat. Ciri lainnya, Opportunity Queries didasarkan pada data nyata dan disajikan secara personal untuk setiap situs.
コメント