Dalam video pertama seri baru “The Non-Canonical Cabinet”, Google membahas cara URL diperlakukan dalam penelusuran. Gary Illyes dan Cherry Prommawin tampil dalam video tersebut. Mereka menjelaskan bahwa kata kunci dalam URL atau domain memiliki pengaruh “sangat kecil” terhadap peringkat, serta menyarankan penggunaan tanda hubung untuk memisahkan kata. Mereka juga membahas URL yang memuat emoji dan pengodean persen.
Ke mana arah gagasan memasukkan banyak kata kunci ke dalam URL?
Menyusun sederet kata pencarian yang ditargetkan dalam satu URL, seperti “best-grilled-chicken-cheap-delicious”. Siapa pun yang pernah berkecimpung di SEO mungkin pernah melihat praktik seperti ini. Dalam video kali ini, gagasan tersebut menjadi salah satu topik utama.
Illyes mengatakan, kata kunci dalam URL atau domain merupakan sinyal peringkat yang “sangat kecil” dan tidak akan memberikan dampak besar. Ia juga menambahkan bahwa Google dapat mendeteksi penggunaan URL yang bersifat spam. Jadi, anggapan bahwa semakin banyak kata yang ditambahkan, semakin besar keuntungannya, tidak berlaku.
Pandangan ini sebenarnya bukan hal baru. Search Engine Roundtable sebelumnya berulang kali mengulas pernyataan Google bahwa kata kunci dalam URL hanya berdampak kecil, bahwa sebagian praktisi SEO terlalu berfokus pada struktur URL, dan bahwa URL tidak seharusnya diubah demi peringkat. Video kali ini menyampaikan kembali hal tersebut dari sisi teknis, dengan membahas cara URL diproses.
Bukan penanda peringkat, melainkan petunjuk lokasi
Namun, bukan berarti URL tak perlu dipikirkan sama sekali. Menurut pandangan saya, URL lebih mirip petunjuk yang memberi tahu manusia dan mesin lokasi suatu halaman, bukan penanda yang mendorong peringkat.
Saat terlihat di hasil penelusuran atau kolom berbagi media sosial, URL yang baik memberi gambaran tentang isinya. Rekan kerja pun dapat mengenali artikel yang dimaksud. Kemudahan dibaca dan dikelola seperti ini punya nilai tersendiri, terlepas dari peringkat. Dalam praktiknya, mempertahankan struktur yang singkat dan bermakna secara konsisten semestinya lebih berguna daripada menghabiskan waktu memikirkan berapa banyak kata kunci yang perlu dimasukkan.
Hal yang sama berlaku untuk imbauan agar tidak sering mengubah URL yang sudah dipublikasikan hanya demi peringkat. Dalam sejumlah pernyataan Google sebelumnya, perusahaan itu mengingatkan agar URL tidak diubah semata-mata untuk SEO.
Gunakan tanda hubung untuk memisahkan kata—video ini juga memperjelasnya
Topik utama lainnya dalam video adalah perbedaan penggunaan tanda hubung dan garis bawah. Illyes mengatakan, gunakan tanda hubung untuk memisahkan kata kunci dalam path URL dan hindari garis bawah. Artikel yang mengulas video tersebut menyebut persoalan ini sebagai “settled” (sudah tuntas).
Topik ini punya sejarah panjang. Matt Cutts pernah menyarankan penggunaan tanda pisah, sementara John Mueller pernah mengatakan bahwa ia tidak mempermasalahkan perbedaan karakter pemisah. Meski pandangannya sempat tampak berubah-ubah, video kali ini dengan jelas menyarankan penggunaan tanda hubung. Jika sedang merancang URL baru, konsisten menggunakan tanda hubung akan mengurangi kebingungan.
Di balik URL beremoji dan domain internasional
Video itu juga mengangkat beberapa topik yang lebih ringan. Di antaranya adalah karakter yang boleh digunakan dalam nama domain, domain internasional dan Punycode, serta penjelasan bahwa rangkaian karakter yang diawali “xn--” bukanlah salah ketik. Saat ditanya apakah domain emoji “.com” bisa ada, jawabannya adalah “tidak bisa”.
Jika emoji dimasukkan ke bagian path URL, emoji itu akan diganti dengan rangkaian karakter lain melalui proses yang disebut pengodean persen. Meski tampak lucu, URL tersebut bisa berubah menjadi deretan simbol yang sulit dibaca saat dibagikan. Dalam pengantar artikel yang mengulas video tersebut, hal ini juga disinggung dengan gurauan bahwa URL seperti itu bisa merusak kencan kedua.
Bagi pengelola situs multibahasa atau mereka yang menggunakan URL berbahasa Jepang, ini bukan persoalan yang bisa diabaikan. Sebaiknya pilih URL yang tetap mudah digunakan dan tidak berantakan saat ditempelkan di tempat lain, alih-alih mengutamakan keunikan tampilannya. Dengan sudut pandang ini, ada baiknya meninjau kembali URL situs perusahaan.
Tiga hal yang perlu diperhatikan dalam merancang URL
Jika diterapkan dalam praktik, isi video kali ini dapat dirangkum dalam tiga poin. Pertama, memasukkan banyak kata kunci tidak sepadan sebagai strategi untuk meningkatkan peringkat. Kedua, gunakan tanda hubung untuk memisahkan kata. Ketiga, sebelum menggunakan karakter khusus seperti emoji, pertimbangkan juga tampilannya setelah dikonversi.
URL mungkin tampak sepele, tetapi begitu dipublikasikan, URL tidak mudah diubah. Daripada berharap pada keajaiban untuk mendongkrak peringkat, tetapkan sejak awal rancangan yang mudah dibaca dan dikelola. Itulah panduan praktis yang dapat dipetik dari video kali ini.
コメント