Google ha anunciado una actualización de sus funciones de búsqueda con IA, «AI Mode» y «AI Overviews», para facilitar el acceso desde las respuestas de la IA a sitios web, noticias y contenidos de creadores. Además de aumentar la frecuencia con la que los enlaces aparecen en posiciones más destacadas de las respuestas, también revisará la presentación de las páginas oficiales y de los enlaces a artículos relacionados. Algunas de estas medidas están en fase de prueba.
Un diseño para que leer la respuesta no sea el final
La búsqueda que responde a nuestras preguntas mediante IA es, sin duda, muy práctica. Pero esa comodidad tiene un efecto secundario: podemos quedar satisfechos con la respuesta y dejar de visitar los sitios que son la fuente de la información. Esto es precisamente lo que preocupa a los propietarios de sitios web y a los medios.
Esta actualización puede entenderse como un intento de salvar esa distancia. No se trata solo de mejorar las respuestas de la IA, sino también de dirigir a los usuarios hacia la información disponible en la web. Se percibe una filosofía de diseño que busca compaginar «que la IA responda» con «visitar las fuentes».
Cabe señalar que entre los cambios hay medidas que ya se han empezado a implementar y otras que aún están en fase de prueba. A continuación, las analizamos distinguiendo entre ambas.
Enlaces en la parte superior de las respuestas
Se afirma que los enlaces integrados en las respuestas de la IA ya han aumentado considerablemente. Ahora, además, se mostrarán con mayor frecuencia en posiciones más destacadas de las respuestas. Así, las fuentes se verán antes, sin necesidad de leer hasta el final las respuestas más largas.
Otro aspecto que merece atención es la indicación de páginas oficiales. En algunos casos, como los trámites administrativos, puede haber solo uno o dos sitios oficiales donde se publique determinada información. Para esos casos, Google probará una sección específica en la parte superior de la respuesta que destaque las páginas oficiales y explique por qué puede ser útil cada enlace. La idea es ampliar el sistema actual, que destaca enlaces para quienes quieren acceder a un sitio concreto.
En los trámites, existe un riesgo considerable de malinterpretar la información al leer resúmenes de sitios no oficiales. Si el acceso a la página oficial aparece cerca del comienzo de la respuesta, los usuarios tendrán que dar menos rodeos. Podría ser un cambio discreto, pero eficaz, que influya en la calidad de la experiencia de búsqueda.
Acceso a noticias y artículos relacionados
El carrusel de noticias destacadas, que muestra artículos recientes en las funciones de búsqueda con IA, ha empezado a llegar a más países e idiomas. También se ampliarán las consultas para las que aparece.
El carrusel también destacará las «fuentes preferidas» que hayan seleccionado los usuarios. Se estima que el número de personas que utiliza esta función se ha multiplicado por más de siete desde principios de año. Esto indica que la posibilidad de elegir los medios preferidos va calando poco a poco.
También se actualizarán los enlaces a artículos relacionados que aparecen al final de algunas respuestas de la IA. Está previsto que incluyan imágenes en miniatura y un diseño que facilite hacer clic. Como bien sabemos por nuestra experiencia diaria con las aplicaciones de noticias y las redes sociales, las imágenes suelen llamar más la atención que los enlaces de solo texto.
Del nombre de un creador a todo su universo
En los resultados de vídeo de AI Mode ha comenzado una prueba de una función que permite hacer clic en el nombre de un creador o editor para acceder a su perfil de búsqueda. En él, los usuarios pueden conocer mejor su actividad.
La idea es ofrecer una vía para que los usuarios se interesen por los propios creadores, en lugar de limitarse a ver el vídeo que se ha utilizado como referencia. Puede interpretarse como un intento de fomentar la relación con quienes crean los contenidos, y no solo con cada pieza concreta. Para los creadores de vídeo, podría convertirse en un nuevo punto de contacto con el público.
El próximo reto: la calidad y el volumen de las visitas
El objetivo de esta actualización es facilitar el paso de las respuestas de la IA a los contenidos de la web. Los cambios afectan a distintos aspectos: la posición de los enlaces, la presentación de las páginas oficiales, el acceso a las noticias y la entrada a los perfiles de los creadores.
Aún está por ver cómo cambiará el tráfico de los sitios web procedente de la búsqueda con IA. El hecho de que tanto la indicación de páginas oficiales como el acceso a los perfiles de los creadores sigan en fase de prueba muestra que Google continúa explorando distintas formas de presentar los resultados. A los propietarios de sitios web les convendría observar dónde y cómo aparecen sus páginas en las respuestas.
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