Microsoft Bingは、Bing Webmaster Toolsの「AI Performance」レポートに、新機能「Topics Portfolio」のベータ版を追加したと発表しました。AI回答の根拠として使われる検索語(グラウンディングクエリ)をテーマごとにまとめ、サイトの存在感、テーマの規模、競争の混み具合、伸ばせる余地を確認できます。利用できるのは、対象サイトに十分なデータがある場合とされています。
検索語の束からサイトの存在感を読む
AI検索では、ユーザーの質問に答えるために、裏側で複数の検索語が使われます。その検索語に対して引用元として選ばれたサイトが、回答の根拠として示される仕組みです。Topics Portfolioは、この「回答の根拠になった検索語」を、サッカーや税金、AIチャットボットといった大きなテーマにまとめて見せる機能になります。
これまでの分析は、一つひとつの検索語を眺めるやり方が中心でした。数百、数千という語を前にして、結局どの分野で強いのか弱いのかが見えにくい、という経験を持つ運営者は少なくないはずです。テーマ単位に束ねることで、サイト全体の輪郭が一枚の地図のように浮かびます。
レポートに表示されるのは、サイトにデータが十分に蓄積されている場合に限られます。まずはある程度の規模のサイトから使われていく機能、と捉えるのが自然でしょう。
規模と競争、伸びしろを同じ画面で
テーブルには複数の指標が並びます。Topic Sizeは、そのテーマで全サイトに対して行われた引用の合計の目安で、AI検索における需要の大きさを示します。Sites Citedはそのテーマに登場するサイトの数で、混み具合の目安です。Queriesは、テーマ内にある検索語の数を表します。
需要が大きく、しかも引用されるサイトが少ないテーマは、狙い目になりえます。逆に引用サイトが多いテーマは、すでに混み合った市場と読めます。店舗選びで言えば、客の多さと競合店の数を同時に確認できる商圏分析に近い感覚です。
### 見落としている検索語を拾うOpportunity Queries
もう一つの軸が「Top Opportunity Queries」です。他のサイトは引用されているのに自サイトは出てこない検索語を、テーマを横断して一覧にします。引用数は正確な数値ではなく、幅を持った範囲で示されます。
特定テーマの詳細画面では、テーマの規模、そのテーマでの自サイトの引用数、検索語の数が表示され、検索語は二つの表に分けて並びます。自社が取れている領域と取りこぼしている領域を、同じ画面で見比べられる設計です。
AI検索の分析は順位から引用へ
従来のウェブ解析は、検索順位とクリック数が主役でした。この機能が扱うのは、AI回答の中で情報源として使われた回数です。見られた回数や訪問された回数ではなく、「選ばれた」という事実を測る発想で、評価軸が一段ずれています。
サイト運営者にとっては、記事単位のアクセスだけでなく、どのテーマで信頼できる情報源と見なされているかを考える材料が増えます。コンテンツ計画をテーマ単位で立てる際の、足場として使えそうです。
注意したいのは、引用の把握と集客効果の測定は別物だという点です。現時点ではクリックデータは含まれておらず、引用が実際の流入や成果にどうつながるかは、別の指標で補う必要があります。機能はまだベータ版で、今後の拡張が見どころになります。
Bing Webmaster Toolsの開発チームは、サイトの強み、テーマごとの競争の激しさ、伸ばせる余地をまとめて見られることが、AI可視性の把握に役立つと説明しています。実データに基づくOpportunity Queriesが、サイトごとにパーソナライズされて提示される点も特徴です。
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