أعلنت Microsoft Bing إضافة الإصدار التجريبي من ميزة جديدة، «Topics Portfolio»، إلى تقرير «AI Performance» في Bing Webmaster Tools. وتجمع الميزة عبارات البحث التي تُستخدم أساسًا لإجابات الذكاء الاصطناعي (استعلامات الإسناد إلى المصادر) حسب الموضوع، ما يتيح معرفة مدى حضور الموقع، وحجم الموضوع، وشدة المنافسة فيه، والفرص المتاحة للنمو. وتتوفر الميزة عندما تكون هناك بيانات كافية للموقع المعني.
قراءة مدى حضور الموقع من مجموعات عبارات البحث
في البحث بالذكاء الاصطناعي، تُستخدم في الخلفية عدة عبارات بحث للإجابة عن أسئلة المستخدمين. وتُختار مواقع لتكون مصادر للاستشهاد بهذه العبارات، ثم تُعرض بوصفها أساسًا للإجابة. تجمع ميزة Topics Portfolio «عبارات البحث التي استندت إليها الإجابات» ضمن موضوعات واسعة، مثل كرة القدم والضرائب وروبوتات الدردشة المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
حتى الآن، تركزت التحليلات على استعراض عبارات البحث واحدةً تلو الأخرى. ولا شك أن كثيرًا من مشغّلي المواقع واجهوا صعوبة في تحديد المجالات التي يتفوقون فيها أو يتراجعون فيها، عند النظر إلى مئات العبارات أو آلافها. ويؤدي جمع العبارات حسب الموضوع إلى رسم صورة أوضح للموقع ككل، أشبه بخريطة.
لا يظهر التقرير إلا عندما تتوفر بيانات كافية للموقع. ومن الطبيعي اعتبارها ميزة ستبدأ المواقع ذات الحجم المعقول باستخدامها أولًا.
الحجم والمنافسة وفرص النمو في شاشة واحدة
يعرض الجدول عدة مؤشرات. يشير Topic Size إلى تقدير إجمالي الاستشهادات التي حصل عليها الموضوع عبر جميع المواقع، ما يوضح حجم الطلب عليه في البحث بالذكاء الاصطناعي. أما Sites Cited فيشير إلى عدد المواقع التي تظهر ضمن ذلك الموضوع، وهو مقياس تقريبي لشدة المنافسة. ويعبّر Queries عن عدد عبارات البحث التي يضمها الموضوع.
قد تكون الموضوعات التي تحظى بطلب كبير ولا يُستشهد فيها إلا بعدد قليل من المواقع فرصًا واعدة. أما الموضوعات التي يكثر فيها الاستشهاد بالمواقع، فيمكن اعتبارها أسواقًا مزدحمة بالفعل. ويشبه ذلك في اختيار موقع متجر تحليلَ منطقة تجارية يتيح التحقق في الوقت نفسه من عدد العملاء وحجم المنافسة.
### Opportunity Queries لالتقاط عبارات البحث التي قد تفوتك
وثمة محور آخر هو «Top Opportunity Queries». تعرض هذه الميزة، عبر مختلف الموضوعات، قائمة بعبارات البحث التي يُستشهد فيها بمواقع أخرى، بينما لا يظهر فيها موقعك. ولا تُعرض أعداد الاستشهادات كأرقام دقيقة، بل كنطاقات.
تعرض صفحة التفاصيل الخاصة بموضوع معين حجمه، وعدد الاستشهادات بموقعك فيه، وعدد عبارات البحث المرتبطة به. وتُقسّم عبارات البحث إلى جدولين، بما يتيح مقارنة المجالات التي يحقق فيها موقعك حضورًا بتلك التي يفوّتها، في الشاشة نفسها.
تحليلات البحث بالذكاء الاصطناعي تنتقل من الترتيب إلى الاستشهاد
كان ترتيب نتائج البحث وعدد النقرات محور التحليلات التقليدية للويب. أما هذه الميزة، فتقيس عدد مرات استخدام الموقع مصدرًا للمعلومات ضمن إجابات الذكاء الاصطناعي. وهي تنطلق من فكرة قياس حقيقة أن الموقع «اختير»، لا عدد مرات ظهوره أو زيارته، ما يمثل تحولًا في معيار التقييم.
بالنسبة إلى مشغّلي المواقع، توفر هذه الميزة أساسًا للتفكير في الموضوعات التي يُنظر فيها إلى مواقعهم على أنها مصادر موثوقة، إلى جانب بيانات الزيارات لكل مقال. وقد تكون نقطة انطلاق مفيدة عند وضع خطط المحتوى حسب الموضوع.
ومن المهم التمييز بين رصد الاستشهادات وقياس أثرها في جذب الجمهور؛ فهما أمران مختلفان. لا تتضمن الميزة حاليًا بيانات النقرات، لذا يلزم الاستعانة بمؤشرات أخرى لمعرفة مدى إسهام الاستشهادات في الزيارات الفعلية أو النتائج. وما تزال الميزة في مرحلتها التجريبية، وسيكون من المهم متابعة ما سيضاف إليها لاحقًا.
أوضح فريق تطوير Bing Webmaster Tools أن جمع المعلومات المتعلقة بنقاط قوة الموقع، وشدة المنافسة حسب الموضوع، وفرص النمو، يساعد على فهم مدى الظهور في البحث بالذكاء الاصطناعي. ومن سمات الميزة أيضًا أنها تعرض Opportunity Queries مخصصة لكل موقع استنادًا إلى بيانات فعلية.
コメント