Microsoft Bing a annoncé l’ajout en version bêta de « Topics Portfolio », une nouvelle fonctionnalité du rapport « AI Performance » de Bing Webmaster Tools. Elle regroupe par thème les termes de recherche (requêtes d’ancrage) utilisés comme sources des réponses de l’IA, afin d’évaluer la visibilité d’un site, la taille des thèmes, le degré de concurrence et les marges de progression. La fonctionnalité est accessible lorsque le site concerné dispose de suffisamment de données.
Évaluer la visibilité d’un site à partir de groupes de requêtes
Dans la recherche par IA, plusieurs termes de recherche sont utilisés en coulisses pour répondre aux questions des utilisateurs. Les sites sélectionnés comme sources pour ces requêtes sont ensuite présentés comme références à l’appui des réponses. Topics Portfolio regroupe ces « termes de recherche utilisés comme sources des réponses » sous de grands thèmes tels que le football, les impôts ou les chatbots d’IA.
Jusqu’ici, l’analyse consistait surtout à examiner les termes de recherche un par un. Face à des centaines, voire des milliers de termes, il n’est pas toujours facile de voir dans quels domaines un site est fort ou faible, une situation que nombre de responsables de sites ont sans doute connue. En les regroupant par thème, cette fonctionnalité fait apparaître le profil général du site comme sur une carte.
Le rapport ne s’affiche que si suffisamment de données ont été accumulées pour le site. Il est donc logique de considérer qu’il s’agit d’abord d’une fonctionnalité destinée aux sites d’une certaine taille.
Taille, concurrence et potentiel de progression réunis sur un même écran
Le tableau rassemble plusieurs indicateurs. Topic Size donne une estimation du nombre total de citations de l’ensemble des sites pour le thème concerné et indique l’ampleur de la demande dans la recherche par IA. Sites Cited correspond au nombre de sites apparaissant pour ce thème et donne une idée du niveau de concurrence. Queries indique le nombre de termes de recherche associés au thème.
Un thème où la demande est forte, mais où peu de sites sont cités, peut constituer une opportunité. À l’inverse, un grand nombre de sites cités indique un marché déjà très concurrentiel. Pour reprendre l’image du choix d’un emplacement commercial, cela revient à analyser une zone de chalandise en tenant compte à la fois du nombre de clients et de celui des commerces concurrents.
### Repérer les requêtes de recherche négligées avec Opportunity Queries
Un autre axe d’analyse est « Top Opportunity Queries ». Cette fonctionnalité répertorie, tous thèmes confondus, les termes de recherche pour lesquels d’autres sites sont cités, mais pas le vôtre. Le nombre de citations n’est pas donné sous la forme d’une valeur exacte, mais d’une fourchette.
La page de détail d’un thème donné affiche sa taille, le nombre de citations de votre site pour ce thème et le nombre de termes de recherche. Ceux-ci sont répartis dans deux tableaux. La présentation permet de comparer sur un même écran les domaines où votre site est cité et ceux où il passe à côté d’occasions.
Dans l’analyse de la recherche par IA, on passe du classement aux citations
Jusqu’ici, l’analyse du Web s’intéressait surtout aux positions dans les résultats de recherche et au nombre de clics. Cette fonctionnalité mesure le nombre de fois où un site a été utilisé comme source dans une réponse de l’IA. Plutôt que de compter les impressions ou les visites, elle mesure le fait d’avoir été « sélectionné » : le critère d’évaluation se décale ainsi d’un cran.
Pour les responsables de sites, cela fournit de nouveaux éléments pour déterminer non seulement le trafic généré par chaque article, mais aussi les thèmes pour lesquels leur site est considéré comme une source fiable. La fonctionnalité pourrait servir de base à l’élaboration de plans de contenu par thème.
Il faut toutefois garder à l’esprit que le suivi des citations et la mesure de leur effet sur l’acquisition de trafic sont deux choses distinctes. Pour l’instant, les données sur les clics ne sont pas incluses ; d’autres indicateurs sont donc nécessaires pour déterminer comment les citations se traduisent en trafic ou en résultats concrets. La fonctionnalité est encore en bêta, et son évolution sera à suivre.
L’équipe de développement de Bing Webmaster Tools explique que la possibilité de consulter au même endroit les points forts d’un site, l’intensité de la concurrence par thème et les marges de progression aide à évaluer sa visibilité dans les réponses de l’IA. Autre caractéristique : les Opportunity Queries sont personnalisées pour chaque site et présentées à partir de données réelles.
コメント