Microsoft Bing ha anunciado que ha añadido la versión beta de una nueva función, «Topics Portfolio», al informe «AI Performance» de Bing Webmaster Tools. Agrupa por temas los términos de búsqueda que se utilizan como fundamento de las respuestas de la IA (consultas de fundamentación) y permite consultar la presencia del sitio, el tamaño del tema, el nivel de competencia y las oportunidades de crecimiento. La función estará disponible cuando el sitio en cuestión disponga de datos suficientes.
Medir la presencia del sitio a partir de grupos de términos de búsqueda
En las búsquedas con IA se utilizan varios términos de búsqueda en segundo plano para responder a las preguntas de los usuarios. Los sitios seleccionados como fuente para esas búsquedas se muestran como fundamento de las respuestas. Topics Portfolio agrupa esos «términos de búsqueda que han servido de fundamento para las respuestas» en temas amplios, como el fútbol, los impuestos o los chatbots de IA.
Hasta ahora, el análisis se centraba en examinar los términos de búsqueda uno por uno. No serán pocos los responsables de sitios que, al enfrentarse a cientos o miles de términos, hayan tenido dificultades para saber en qué ámbitos destacan y en cuáles flaquean. Al agruparlos por temas, el perfil general del sitio se dibuja como en un mapa.
El informe solo muestra datos cuando se ha acumulado suficiente información sobre el sitio. Lo más lógico es pensar que, de momento, la función empezará a utilizarse en sitios de cierto tamaño.
Tamaño, competencia y potencial de crecimiento en una misma pantalla
La tabla muestra varios indicadores. Topic Size ofrece una estimación del total de citas de todos los sitios para ese tema y refleja la magnitud de la demanda en las búsquedas con IA. Sites Cited indica el número de sitios que aparecen en ese tema y sirve como referencia del nivel de competencia. Queries representa el número de términos de búsqueda incluidos en el tema.
Los temas con una demanda elevada y pocos sitios citados pueden ser una buena oportunidad. Por el contrario, si hay muchos sitios citados, puede interpretarse que se trata de un mercado ya saturado. Es parecido a un análisis de área comercial que, al elegir la ubicación de un establecimiento, permite comprobar a la vez el número de clientes y el de negocios competidores.
### Opportunity Queries: detectar términos de búsqueda que podrían pasar desapercibidos
Otro eje es «Top Opportunity Queries». Presenta, en una lista que abarca distintos temas, los términos de búsqueda para los que se cita a otros sitios, pero no al propio. El número de citas no se muestra como una cifra exacta, sino como un intervalo.
La vista detallada de un tema concreto muestra su tamaño, el número de citas del propio sitio para ese tema y la cantidad de términos de búsqueda. Estos se organizan en dos tablas. El diseño permite comparar en una misma pantalla los ámbitos en los que la empresa ya tiene presencia y aquellos que está dejando escapar.
El análisis de las búsquedas con IA pasa de las posiciones a las citas
En el análisis web tradicional, las posiciones en los resultados de búsqueda y los clics eran los protagonistas. Esta función mide cuántas veces se ha utilizado un sitio como fuente en las respuestas de la IA. En lugar de contabilizar las veces que se ha visto o visitado, se centra en el hecho de haber sido «seleccionado»: el criterio de evaluación cambia de perspectiva.
Para quienes gestionan sitios web, esto aporta más elementos para valorar no solo el tráfico de cada artículo, sino también en qué temas se considera al sitio una fuente fiable. Puede servir de base para planificar los contenidos por temas.
Conviene tener presente que identificar las citas y medir su efecto en la captación de tráfico son cosas distintas. Por ahora, no se incluyen datos de clics, por lo que habrá que recurrir a otros indicadores para saber cómo se traducen las citas en tráfico o resultados reales. La función sigue en fase beta, y habrá que estar atentos a sus futuras ampliaciones.
El equipo de desarrollo de Bing Webmaster Tools explica que poder consultar de forma conjunta los puntos fuertes de un sitio, la intensidad de la competencia en cada tema y las oportunidades de crecimiento ayuda a comprender su visibilidad en las búsquedas con IA. Otra característica es que las Opportunity Queries, basadas en datos reales, se presentan de forma personalizada para cada sitio.
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