A Google explica que acrescentou alguns produtos relacionados com medicamentos, incluindo medicamentos sujeitos a receita médica, aos testes de publicidade que está a realizar no AI Mode e nas AI Overviews. Os testes começaram este mês, exclusivamente nos EUA, e incluem anúncios de texto padrão e anúncios do Shopping identificados como «Sponsored». A notícia foi avançada a 13 de outubro de 2026 por um meio internacional especializado no setor das pesquisas online.
Anúncios de medicamentos chegam aos ecrãs de respostas da IA
Nos últimos anos, a pesquisa passou de ecrãs cheios de ligações azuis para ecrãs onde a IA reúne e apresenta respostas. Uma forma simples de resumir esta transformação é dizer que as experiências de colocar anúncios nesses novos ecrãs estão a avançar a bom ritmo. A notícia de hoje é que o teste foi alargado aos medicamentos.
Um porta-voz da Google explicou que a empresa está a testar anúncios de texto padrão e anúncios do Shopping no AI Mode e nas AI Overviews, e que recentemente alargou o teste a alguns produtos relacionados com medicamentos. O teste inclui medicamentos sujeitos a receita médica, começou este mês e está limitado aos EUA. Para já, não parece provável que os leitores em Portugal se deparem com estes anúncios.
O AI Mode permite pesquisar de forma interativa no Google, enquanto as AI Overviews apresentam resumos gerados por IA no topo dos resultados de pesquisa. Ambos foram concebidos para que «pesquisar» e «ler a resposta» possam acontecer no mesmo ecrã, e é nesse fluxo que os anúncios serão apresentados.
A importância particular dos medicamentos
A reação das pessoas é muito diferente quando veem anúncios de medicamentos junto a uma resposta da IA, em vez de anúncios de sapatos ou eletrodomésticos. Quem pesquisa por estar preocupado com a própria saúde muitas vezes precisa de uma resposta com urgência.
Os resumos da IA reúnem várias informações num único texto. Quando há um anúncio nas proximidades, até que ponto os utilizadores conseguem distinguir uma coisa da outra? Esta é uma questão de conceção do ecrã, independente da mera presença de anúncios. Em áreas como a dos medicamentos, que podem influenciar decisões de compra e de saúde, é provável que este aspeto receba ainda mais atenção.
No entanto, o anúncio confirma apenas que os testes começaram e qual é o seu âmbito. O impacto efetivo e a avaliação da segurança ainda estão por determinar. Aqui, vamos distinguir os factos das previsões e analisar com atenção como poderá mudar o ecrã.
O papel da indicação «Sponsored»
Segundo a informação disponível, os anúncios deste teste serão apresentados numa secção identificada como «Sponsored». Os anunciantes poderão recorrer a anúncios de texto padrão e anúncios do Shopping; não foi descrito um formato em que os anúncios se integrem nas próprias respostas da IA.
Ainda assim, a informação disponível não revela em que posição do ecrã surgirá esta indicação nem qual será o seu tamanho. Mesmo que o texto da identificação seja igual, a facilidade com que os anúncios se distinguem pode variar muito consoante a disposição dos elementos. À medida que o serviço se expande, os pormenores da apresentação deverão ter um impacto crescente na experiência dos utilizadores.
A expansão da publicidade também serve para criar fontes de receita que permitam continuar a oferecer pesquisa com IA gratuitamente. Se mais utilizadores ficarem satisfeitos com o resumo e deixarem de clicar nas ligações, os anúncios poderão deslocar-se para os ecrãs de IA. Nesta perspetiva, este passo parece fazer parte de uma transformação profunda que abrange toda a publicidade associada às pesquisas, e não apenas os medicamentos.
O alargamento do âmbito sem alterações às políticas
É interessante notar que as políticas relativas à publicidade de medicamentos não foram alteradas recentemente. Segundo o meio que noticiou o caso, a Google informou que não houve alterações recentes à sua política. Foram confirmadas atualizações às regras de publicidade de medicamentos em outubro de 2025 e março de 2026, incluindo alterações em alguns países e regiões, mas estas não parecem estar diretamente relacionadas com o teste atual.
Ou seja, não foram as regras de publicidade que mudaram: foram os novos espaços do AI Mode e das AI Overviews que passaram a acolher mais tipos de anúncios que já podiam ser apresentados. Se entendermos isto como um processo gradual de introdução de mecanismos existentes nos novos ecrãs, é perfeitamente possível que o mesmo venha a acontecer noutras áreas.
O que já se sabe e o que falta confirmar
O próprio autor do artigo tentou encontrar anúncios de medicamentos no AI Mode e nas AI Overviews, mas não conseguiu. Como os testes se limitam a um grupo restrito de utilizadores, parece que ainda serão poucos os que os poderão ver.
Ainda não foram divulgados o número de anúncios que serão apresentados, os critérios aplicáveis aos produtos e anunciantes, os pormenores da revisão dos anúncios nem a posição concreta que ocuparão no ecrã. O facto essencial a reter é que se trata apenas de uma fase de testes nos EUA, e não do início de uma disponibilização permanente.
À medida que a pesquisa se transforma num espaço de respostas geradas por IA, que aspeto terão os anúncios apresentados ao lado delas? Esta experiência numa área tão próxima do quotidiano como a dos medicamentos poderá ajudar a encontrar uma resposta.
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