Pembaruan spam Google pada September 2026 dilaporkan telah selesai diluncurkan. Pembahasan juga menyoroti pemeriksaan fakta sebelum konten yang dihasilkan AI dipublikasikan serta peringatan terhadap informasi penulis palsu. Seiring dengan perkembangan terkait kualitas penelusuran ini, metode untuk mengevaluasi anggaran SEO, termasuk upaya menghadapi penelusuran AI, juga tengah dibahas.
Menulis dengan AI dan bertanggung jawab atas publikasi
Terkait pembaruan ini, ada pula dugaan bahwa sanksi yang dijatuhkan Google berdasarkan penilaian stafnya, yang disebut “tindakan manual”, mungkin meningkat. Namun, besarnya peningkatan maupun hubungan sebab-akibatnya dengan pembaruan spam belum dapat dipastikan. Penyelesaian pembaruan dan alasan sebuah situs dikenai sanksi harus dipertimbangkan secara terpisah.
Selain penggunaan AI untuk mendeteksi spam, hal yang turut dibahas adalah pemeriksaan akurasi konten yang dihasilkan AI oleh manusia dan larangan menggunakan informasi penulis yang dapat menyesatkan pembaca. Tantangan praktis yang dapat disimpulkan dari sini bukan hanya cara membuat konten, melainkan juga sistem pemeriksaan sebelum publikasi. Tidak ada dasar untuk menafsirkan bahwa konten akan dikenai sanksi hanya karena dibuat dengan AI.
Dalam komunikasi perusahaan pun, anggaran untuk memperbanyak konten berbeda dengan anggaran untuk memeriksa isinya. Meningkatkan efisiensi produksi saja tidak akan membangun sistem yang mencegah kesalahan informasi produk atau masalah pencantuman nama penulis.
Mengganti istilah SEO dengan GEO tidak mengubah fondasinya
SEO adalah upaya agar informasi lebih mudah ditemukan melalui penelusuran. Sementara itu, upaya agar informasi dikutip dalam jawaban AI generatif, misalnya, disebut GEO. Meski namanya berbeda, keduanya memiliki beberapa kesamaan, seperti menyiapkan situs agar dapat dibaca oleh sistem penelusuran dan menata informasi produk.
Dijelaskan bahwa persyaratan dasar SEO konvensional tetap relevan untuk fitur penelusuran AI Google dan tidak diperlukan pengoptimalan teknis khusus hanya untuk fitur AI. Namun, hal ini tidak bisa diterapkan begitu saja pada semua layanan AI.
Saat mempertimbangkan anggaran, langkah yang tepat adalah terlebih dahulu mengidentifikasi pekerjaan yang tumpang tindih. Jika informasi produk lama dan halaman yang tidak dapat dibaca masih dibiarkan, memasang alat untuk mengukur visibilitas di AI saja tidak akan menyelesaikan masalah pada fondasi informasi.
Pisahkan investasi untuk pertumbuhan dan perlindungan
Tujuan investasi dapat dikelompokkan menjadi empat: meningkatkan penjualan, melindungi penjualan yang sudah ada, memelihara fondasi informasi, dan menguji dampak yang belum diketahui. Tidak masuk akal mengukur hasil dengan indikator yang sama untuk peningkatan halaman produk yang mendorong pembelian dan upaya mempertahankan trafik penelusuran saat migrasi situs.
Sebagai contoh, langkah-langkah untuk migrasi situs bertujuan mengurangi risiko pengguna tidak dapat menemukan halaman yang sudah ada, bukan menghasilkan penjualan baru. Menilainya sebagai kegagalan hanya karena trafik tidak meningkat berarti keliru memahami tujuannya. Untuk penataan informasi produk, pengurangan kesalahan pembaruan dan pekerjaan yang berulang juga dapat menjadi tolok ukur.
Tetapkan tenggat pengambilan keputusan untuk eksperimen penelusuran AI
Sebelum melakukan investasi baru untuk penelusuran AI, tentukan terlebih dahulu apa yang ingin diketahui. Batasi hal-hal yang akan diuji, seperti apakah produk perusahaan dijelaskan dengan benar atau halaman mana yang dijadikan rujukan, lalu rancang cara memutuskan apakah upaya tersebut akan dilanjutkan atau dihentikan berdasarkan hasilnya. Daripada menyatukan SEO dan GEO begitu saja, memisahkan pembenahan fondasi bersama dari eksperimen untuk tiap layanan akan memudahkan identifikasi biaya yang tumpang tindih.
Namun, langkah SEO konvensional pun tidak harus dipertahankan tanpa syarat. Baik saat menambah artikel yang biayanya tidak dapat dipulihkan maupun saat meneruskan eksperimen AI yang tujuannya tidak jelas, perlu dipertimbangkan pula pilihan untuk mengalokasikan anggaran ke penggunaan lain.
Jumlah penyebutan dalam jawaban AI dapat menjadi indikator visibilitas, tetapi angka itu saja tidak membuktikan kontribusinya terhadap pembelian. Trafik penelusuran, penjualan, akurasi informasi, dan biaya operasional masing-masing mengukur hasil yang berbeda.
コメント