شرح John Mueller وMartin Splitt من Google، في بودكاست الشركة، كيفية تعامل البحث مع ملفات PDF. وقالا إن البحث يحوّل ملفات PDF إلى HTML باستخدام وظيفة تحويل مخصّصة، ثم يعتمد نسخة HTML في الفهرسة. وأضافا أن الروابط داخل ملفات PDF تُكتشف بعد التحويل، وقد تظهر الملفات في نتائج البحث العادية، وكذلك في AI Overviews وAI Mode.
ملفات PDF ليست خارج نطاق البحث
ربما سمعتم من قبل أن «ملفات PDF تضرّ بتحسين محركات البحث». لكن التوضيحات الجديدة تشير إلى أن هذا الانطباع يحتاج إلى بعض التصحيح.
قال Splitt إن آلية البحث تتضمن مكوّنًا يُسمى «المحوّل». ويعمل هذا المكوّن مباشرة بعد العرض، وقبل اتخاذ قرار بشأن إدراج الملف في الفهرس، إذ يحدّد صيغة الملف ويوجّه معالجته. وتشمل الصيغ المدعومة أنواعًا كثيرة، مثل النصوص المنسّقة والمستندات وملفات Excel، كما توجد وظيفة تحويل مخصّصة لملفات PDF.
بما أن الناتج بعد التحويل يكون بصيغة HTML، فإن المراحل اللاحقة تتعامل في معظمها مع HTML وحده. فالأمر لا يشبه فتح الملف في قارئ PDF واستعراض محتواه، بل أشبه بإعادة تقديمه على قدم المساواة مع صفحات الويب.
وهذا ما يفسّر فاعلية الروابط
وتفسّر الآلية نفسها أيضًا عمل الروابط المضمّنة في ملفات PDF كما تعمل الروابط العادية. وقال Splitt إن التحويل إلى تمثيل HTML يحافظ قدر الإمكان على الصيغة الأصلية، ما يتيح التقاط عناصر مثل الروابط. وأضاف Mueller أن Google يحوّل الملفات إلى صيغة تشبه صفحات الويب التي اعتاد التعامل معها، ولذلك يمكن استخدام الروابط أيضًا.
بالنسبة إلى الشركات التي توزّع موادها وصفحاتها الإرشادية بصيغة PDF، يعني ذلك أن الروابط من هذه الملفات إلى مواقعها قد لا تذهب سدى.
تظهر في البحث العادي وفي وضع الذكاء الاصطناعي
كما أوضحا أن آلية التحويل تفسّر إمكانية ظهور ملفات PDF في AI Mode. فمثلما يحدث في البحث العادي، تُفهرس الملفات بعد تحويلها إلى HTML، ولذلك قد تظهر في AI Overviews أو AI Mode. وذكر Splitt أن التعامل معها في الفهرسة والترتيب يكاد يكون مماثلًا للتعامل مع المستندات الأخرى.
أي إن ملفات PDF لا تُعامل بوصفها فئة منفصلة في البحث بالذكاء الاصطناعي؛ فإذا دخلت أساسًا في منظومة البحث، أمكنها المرور عبر المدخل نفسه.
ثمة مأخذ في ملفات PDF التي لا تضم سوى صور
لكن يجدر الانتباه إلى أن النص لا يُقرأ من جميع ملفات PDF. فقد يبدو الملف مستندًا، بينما لا يحتوي فعليًا إلا على صور، كما في ملفات PDF التي تحفظ الصفحات الممسوحة ضوئيًا على هيئة صور.
والمعيار الذي ذكره Splitt بسيط: جرّبوا تحديد نص في ملف PDF ونسخه ولصقه في محرر نصوص. فإذا أمكن لصقه، فهذا يعني أن الملف قابل للتحويل إلى صيغة يمكن استخدامها في الترتيب. وقال Mueller أيضًا إن النص القابل للفهرسة يمكن استخدامه في البحث.
أما الصور داخل ملفات PDF، فتجنّب Splitt تقديم تفسير قاطع بشأنها. فمعالجة الصور العادية تتضمن إرسال عنوان URL الخاص بها إلى نظام البحث عن الصور، لكن الصور داخل ملفات PDF لا تملك عناوين URL منفصلة. لذلك، فإن التقدير الحالي هو أنه لا يمكن معالجتها بالطريقة نفسها التي تُعالج بها الصور في البحث العادي. وأشار إلى احتمال تغيّر هذا الوضع مستقبلًا. كذلك، يُفترض وجود حد أقصى لحجم الملف عند جلبه، منفصل عن الحد الخاص بـHTML، لكن لم تُذكر أرقام محددة.
لماذا نختار PDF، ولماذا يسهل استخدام HTML؟
فهل يعني ذلك أنه ينبغي عدم إنشاء ملفات PDF؟ أجاب Splitt: «لا بأس بذلك إذا اقتضى المحتوى استخدامها». وقال إن PDF مناسب عندما تكون الدقة في مظهر الطباعة مهمة، أو عندما يتطلب المستند تفاعلًا، مثل النماذج. وذكر مثالًا على نموذج PDF لحجز الإقامة في منشأة سياحية.
وتطرّق الحديث أيضًا إلى قوائم الطعام في المطاعم. فكثير من المطاعم تنشر ملفات PDF التي أعدّتها مطابع، ورأيه أن نشرها أفضل بكثير من عدم نشر القائمة. وقال Mueller أيضًا إنه إذا كان الخيار محصورًا بين نشر القائمة أو عدمه، فالأفضل نشرها بصيغة PDF.
لكن إذا كان الاختيار بين PDF وصفحة ويب عادية، فإن Mueller يفضّل الخيار الثاني. والسبب هو سهولة التفاعل معها؛ فإذا أمكن تقديم المحتوى نفسه بصيغة HTML، فإن ذلك يجعل الأمور أسهل قليلًا. كما عبّر Splitt عن تفضيله لـHTML لما يوفره من مرونة أكبر.
التفكير في تجنيب محركات البحث عناءً إضافيًا
ما توضحه هذه التصريحات هو أن المسألة ليست خيارًا ثنائيًا بين كون PDF ضارًا بالبحث أو مفيدًا له. الأهم هو مدى قِصر الطريق المؤدي إلى المعلومات.
تدخل ملفات PDF إلى البحث بعد خطوة إضافية هي تحويلها. لذلك، إذا أمكن توفير المحتوى نفسه بصيغة HTML، فمن الأفضل تقديمه منذ البداية بصيغة يسهل على محركات البحث والقراء التعامل معها. كما أن مزايا HTML، مثل إمكانية فتح الصفحة وقراءتها مباشرةً، وعدم اضطراب تنسيقها على الهواتف الذكية، تتوافق مع سهولة الاستخدام بالنسبة إلى الناس.
إذا أردتم مراجعة ملفات PDF على موقع شركتكم، فتحقّقوا أولًا من إمكانية نسخ النص منها. ثم حدّدوا ما إذا كان بالإمكان نشر المحتوى نفسه بصيغة HTML أيضًا. وقد يكون هذا الترتيب نقطة بداية عملية.
コメント