Google宣布更新其AI搜索功能“AI Mode”和“AI Overviews”，让用户更容易从AI回答跳转至网站、新闻和创作者内容。更新将提高链接出现在回答较靠前位置的频率，并调整官方页面指引和相关文章链接的展示方式。其中部分措施仍处于测试阶段。
不止于读完答案
能让AI回答问题的搜索功能确实很方便。但这种便利也有副作用：用户读完回答就觉得满足，不再前往信息来源网站。网站运营者和媒体担心的，正是这一点。
此次更新可以理解为朝着弥合这一落差的方向迈出了一步。它不仅要优化AI回答，也要引导用户前往其背后的网络信息。这体现出一种设计理念：让“AI给出答案”和“用户访问信息来源”两者兼得。
需要注意的是，这些变化中既有已经开始推出的功能，也有仍在测试的措施。下文将对两者加以区分。
将链接放在回答上方
据称，嵌入AI回答中的行内链接已经大幅增加。此次更新还将提高链接出现在回答较靠前位置的频率。用户无需读完整段较长的回答，就能尽早看到参考来源。
另一项值得关注的变化是官方页面指引。在行政手续等场景中，某些特定信息的官方发布渠道可能只有一两个。Google将测试在回答顶部的专属版块中突出显示这些官方页面，并说明各个链接为何有用。这是在现有机制基础上的扩展：现有机制会为想访问特定网站的用户突出显示相关链接。
对于各类办事手续，用户阅读非官方网站的摘要后产生误解，风险不容小觑。如果官方入口出现在回答靠前的位置，用户就能少走弯路。这项变化看似不起眼，却可能切实影响搜索体验的质量。
通往新闻和相关文章的入口
AI搜索功能中用于展示最新文章的“头条新闻”轮播，已开始拓展至更多国家和语言，适用的查询范围也将扩大。
轮播中还会突出显示用户订阅的“优先来源”。据称，今年年初以来，使用优先来源功能的人数已增长七倍以上。这表明，指定自己偏好的媒体正逐渐成为一种普遍做法。
部分AI回答末尾显示的相关文章链接也将进行调整。预计这些链接会配上缩略图，设计上也将更便于点击。相比纯文字链接，带图片的链接更容易吸引注意力——我们每天在新闻应用和社交媒体上都能切身感受到这一点。
从创作者的名字，走进他们的世界
AI Mode的视频搜索结果已开始测试一项功能：点击创作者或出版商的名称后，用户可以跳转至该对象的搜索资料页。在资料页中，用户可以更全面地了解其活动。
这项功能不只是让用户看完引用的视频就结束，而是为用户提供一个入口，让他们关注内容发布者本身。这可以看作是一次鼓励用户与创作者建立联系，而非仅关注单条内容的尝试。对于以视频为主要创作形式的创作者来说，这有望成为新的接触渠道。
下一步关注访问的质量与数量
此次更新旨在让用户更容易从AI回答跳转至网络内容。从链接位置、官方页面的展示方式，到新闻内容入口和创作者主页入口，调整涉及多个环节。
AI搜索带来的网站访问量会发生怎样的变化，还有待观察。从官方页面指引和创作者资料页入口仍处于测试阶段也可以看出，Google还在通过测试摸索合适的展示方式。网站运营者不妨留意自家页面会出现在回答的什么位置，以及以何种形式呈现。
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