Google ने अपनी नई सीरीज़ “The Non-Canonical Cabinet” के पहले वीडियो में खोज में URL के इस्तेमाल पर चर्चा की। इसमें Gary Illyes और Cherry Prommawin ने हिस्सा लिया। उन्होंने बताया कि URL या डोमेन में मौजूद कीवर्ड का रैंकिंग पर असर “बहुत मामूली” होता है और शब्दों को अलग करने के लिए हाइफ़न इस्तेमाल करने की सलाह दी। उन्होंने इमोजी वाले URL और प्रतिशत-एन्कोडिंग पर भी चर्चा की।
URL में कीवर्ड ठूँसने की सोच का क्या हुआ
“best-grilled-chicken-cheap-delicious” की तरह, जिन खोज शब्दों को लक्ष्य बनाना हो, उन्हें एक ही URL में कतार से जोड़ देना। SEO से परिचित लोगों ने शायद ऐसा नज़ारा कम-से-कम एक बार देखा होगा। इस वीडियो में ठीक इसी सोच को एक विषय बनाया गया।
Illyes ने कहा कि URL या डोमेन में शामिल कीवर्ड रैंकिंग संकेत के रूप में “बहुत मामूली” होते हैं और उनसे बड़े असर की उम्मीद नहीं की जा सकती। उन्होंने यह भी जोड़ा कि Google URL के स्पैम-जैसे इस्तेमाल का पता लगा सकता है। यानी, जितने अधिक शब्द जोड़ेंगे, उतना ही फ़ायदा होगा—यह गणित काम नहीं करता।
यह नज़रिया वास्तव में नया नहीं है। Search Engine Roundtable ने पहले भी Google के ऐसे बयानों को बार-बार कवर किया है कि URL में कीवर्ड का असर मामूली होता है, कुछ SEO पेशेवर URL संरचना पर ज़रूरत से ज़्यादा ध्यान देते हैं और रैंकिंग के उद्देश्य से URL नहीं बदलना चाहिए। इस बार का वीडियो इसी बात को इस तकनीकी पहलू से दोबारा समझाता है कि URL को कैसे प्रोसेस किया जाता है।
रैंकिंग के संकेत के बजाय, जगह बताने वाला साइनबोर्ड
तो क्या URL के बारे में सोचने की ज़रूरत ही नहीं है? ऐसा नहीं है। यह मेरी राय है, लेकिन URL रैंकिंग बढ़ाने वाले किसी संकेत से ज़्यादा, लोगों और मशीनों—दोनों को पेज का पता बताने वाले साइनबोर्ड जैसा है।
खोज नतीजों या सोशल मीडिया पर साझा किए गए लिंक में दिखने पर URL से अंदाज़ा लग सके कि अंदर क्या है। कंपनी में कोई और उसे देखे, तो भी पता चल सके कि वह किस लेख का URL है। ऐसी पठनीयता और प्रबंधन में आसानी की अपनी अहमियत है, जो रैंकिंग से अलग है। कीवर्ड की संख्या पर समय लगाने के बजाय, अर्थपूर्ण और छोटी संरचना को लगातार बनाए रखना व्यावहारिक रूप से अधिक फ़ायदेमंद होगा।
रैंकिंग के उद्देश्य से प्रकाशित URL को बार-बार न बदलने की बात भी इसी संदर्भ में कही जाती रही है। Google के पिछले कई बयानों में अपील की गई है कि “सिर्फ़ SEO के लिए URL न बदलें।”
शब्दों के बीच हाइफ़न—वीडियो में भी बात साफ़
वीडियो का एक और अहम विषय हाइफ़न और अंडरस्कोर के बीच चुनाव था। Illyes ने कहा कि URL के पाथ में कीवर्ड अलग करने के लिए हाइफ़न इस्तेमाल करें और अंडरस्कोर से बचें। इस मुद्दे पर लिखे गए परिचयात्मक लेख ने इसे “settled (निर्णीत)” बताया।
इस विषय का इतिहास भी लंबा है। पहले Matt Cutts ने डैश इस्तेमाल करने की सलाह दी थी, जबकि John Mueller ने एक बार कहा था कि उन्हें विभाजक चिह्नों के बीच का अंतर मायने नहीं रखता। हालाँकि, इस मुद्दे पर अलग-अलग राय दिखती रही हैं, लेकिन इस वीडियो में हाइफ़न की स्पष्ट सलाह दी गई है। नया URL बनाते समय हाइफ़न का एकसमान इस्तेमाल करने से असमंजस कम होगा।
इमोजी वाले URL और अंतरराष्ट्रीयकृत डोमेन के पीछे की बात
वीडियो में कुछ हल्के-फुल्के विषय भी शामिल थे। इनमें डोमेन नाम में इस्तेमाल किए जा सकने वाले अक्षर, अंतरराष्ट्रीयकृत डोमेन और Punycode, और यह बात शामिल थी कि “xn--” से शुरू होने वाली स्ट्रिंग कोई टाइपिंग की गलती नहीं है। इस सवाल पर कि क्या इमोजी वाला “.com” डोमेन हो सकता है, जवाब था—नहीं।
URL के पाथ में इमोजी डालने पर उसे प्रतिशत-एन्कोडिंग कहलाने वाली प्रक्रिया से गुज़ारकर दूसरी स्ट्रिंग में बदल दिया जाता है। वह दिखने में भले ही प्यारा लगे, लेकिन साझा करने पर कभी-कभी प्रतीकों की ऐसी कतार बन सकती है जिसे पढ़ना मुश्किल हो। परिचयात्मक लेख के विवरण में इस बात का ज़िक्र मज़ाकिया अंदाज़ में किया गया था कि इससे दूसरी डेट भी बिगड़ सकती है।
बहुभाषी साइट चलाने वालों या जापानी URL इस्तेमाल करने वालों के लिए यह कोई दूर की बात नहीं है। दिखने में अनोखेपन के बजाय यह चुनना बेहतर है कि URL को कॉपी-पेस्ट करने के बाद भी आसानी से इस्तेमाल किया जा सके। इस नज़रिए से अपनी कंपनी की साइट के URL की समीक्षा करना उपयोगी हो सकता है।
URL डिज़ाइन के तीन अहम पहलू
इस वीडियो की बातों को रोज़मर्रा के काम से जोड़ें, तो वे तीन बिंदुओं में सिमटती हैं। पहला, रैंकिंग सुधारने के लिए कीवर्ड ठूँसना फ़ायदेमंद नहीं है। दूसरा, शब्दों को अलग करते समय हाइफ़न इस्तेमाल करें। और तीसरा, इमोजी जैसे विशेष वर्ण अपनाने का फ़ैसला करने से पहले यह सोचें कि रूपांतरण के बाद वे कैसे दिखेंगे।
URL भले ही एक मामूली पहलू हो, लेकिन एक बार प्रकाशित होने के बाद उसे आसानी से बदला नहीं जा सकता। रैंकिंग के किसी जादुई नुस्खे की उम्मीद छोड़कर शुरुआत में ही ऐसा डिज़ाइन तय करें जिसे पढ़ना और प्रबंधित करना आसान हो। यही इस वीडियो से मिलने वाली व्यावहारिक सीख है।
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