Google zufolge wurden einige Arzneimittelprodukte, darunter verschreibungspflichtige Medikamente, in die laufenden Werbetests in AI Mode und AI Overviews aufgenommen. Der Test begann in diesem Monat und ist auf die USA beschränkt. Dabei werden herkömmliche Textanzeigen und Shopping-Anzeigen mit der Kennzeichnung „Sponsored“ eingeblendet. Darüber berichtete am 13. Oktober 2026 ein ausländisches Branchenmedium für Suchmaschinen.
Werbung für Medikamente auf KI-Antwortseiten
Von einer Seite mit blauen Links in den Suchergebnissen hin zu einer Seite, auf der die KI eine Antwort zusammenfasst: So lässt sich der Wandel der Suche in den vergangenen Jahren knapp beschreiben. Auf diesen neuen Seiten wird zunehmend auch Werbung getestet. Die aktuelle Nachricht: Der Test wird nun auf Arzneimittel ausgeweitet.
Ein Google-Sprecher erklärte, das Unternehmen teste herkömmliche Textanzeigen und Shopping-Anzeigen in AI Mode und AI Overviews und habe den Test kürzlich auf einige Arzneimittelprodukte ausgeweitet. Dazu gehören auch verschreibungspflichtige Medikamente. Der Test läuft seit diesem Monat und findet ausschließlich in den USA statt. Für Leserinnen und Leser in Japan gibt es derzeit offenbar keine Möglichkeit, die Anzeigen zu sehen.
AI Mode ist eine Funktion der Google-Suche, mit der Nutzerinnen und Nutzer interaktiv recherchieren können. AI Overviews zeigt KI-generierte Zusammenfassungen am oberen Rand der Suchergebnisse an. Beide Funktionen sind so gestaltet, dass sich Recherche und Lesen der Antwort auf einem Bildschirm erledigen lassen. Auch die Werbung wird in diesen Ablauf eingebunden.
Die besondere Bedeutung von Arzneimitteln
Werbung für Schuhe oder Haushaltsgeräte neben KI-Antworten ist etwas anderes als Werbung für Medikamente. Denn wer wegen gesundheitlicher Beschwerden sucht, möchte oft schnell eine Antwort finden.
KI-Zusammenfassungen fassen mehrere Informationen in einem Text zusammen. Wenn sich daneben Werbung befindet, stellt sich die Frage, inwieweit Nutzerinnen und Nutzer beides voneinander unterscheiden können. Das ist eine Frage der Gestaltung der Benutzeroberfläche, die über die bloße Präsenz von Werbung hinausgeht. Bei Arzneimitteln, die Kaufentscheidungen und die Gesundheit betreffen, dürfte diese Gestaltung noch stärker in den Blick rücken.
Aus der aktuellen Mitteilung geht jedoch nur hervor, dass der Test begonnen hat und welchen Umfang er hat. Die tatsächlichen Auswirkungen und die Bewertung der Sicherheitsaspekte werden sich erst noch zeigen. Im Folgenden trennen wir Fakten von Einschätzungen und betrachten genau, wie sich die Benutzeroberfläche verändern könnte.
Welche Rolle die Kennzeichnung „Sponsored“ spielt
Im Rahmen des Tests sollen Anzeigen in einem mit „Sponsored“ gekennzeichneten Bereich erscheinen. Werbetreibende können herkömmliche Textanzeigen und Shopping-Anzeigen schalten. Es ist nicht von einem Format die Rede, bei dem Werbung direkt in die KI-Antwort eingebettet wird.
Aus den bislang veröffentlichten Informationen geht allerdings nicht hervor, an welcher Stelle und in welcher Größe die Kennzeichnung auf dem Bildschirm erscheint. Selbst bei identischem Wortlaut hängt die Erkennbarkeit stark vom Layout ab. Je weiter sich der Dienst verbreitet, desto wichtiger dürften die Details der Darstellung für das Nutzererlebnis werden.
Die Ausweitung der Werbung dient auch dazu, Einnahmen zu erschließen, mit denen sich die KI-Suche weiterhin kostenlos anbieten lässt. Wenn mehr Nutzerinnen und Nutzer mit der Zusammenfassung zufrieden sind und keine Links anklicken, verlagern sich auch die Werbeplätze auf die KI-Seiten. In diesem Licht betrachtet könnte die aktuelle Entwicklung ein Teil des grundlegenden Wandels bei Suchanzeigen sein, der über Arzneimittel hinausgeht.
Ausweitung ohne Änderung der Richtlinien
Bemerkenswert ist, dass die Richtlinien für Arzneimittelwerbung selbst nicht kürzlich geändert wurden. Die berichtende Seite teilte mit, Google habe auf Nachfrage geantwortet, dass es keine jüngsten Richtlinienänderungen gegeben habe. Aktualisierungen der Werberegeln für Arzneimittel wurden im Oktober 2025 und im März 2026 bekannt. Dabei gab es auch Änderungen in einigen Ländern und Regionen, doch scheinen diese nicht direkt mit dem aktuellen Test zusammenzuhängen.
Die Werberegeln wurden also nicht geändert. Vielmehr wurde das Angebot an Anzeigen, die bereits zuvor geschaltet werden durften, auf die neuen Platzierungen in AI Mode und AI Overviews ausgeweitet. Betrachtet man dies als schrittweise Übernahme bestehender Systeme auf neue Benutzeroberflächen, ist es durchaus denkbar, dass künftig auch in anderen Branchen ähnliche Ausweitungen erfolgen.
Was bislang bekannt ist – und was noch offen bleibt
Der Autor des Artikels berichtet, er habe selbst in AI Mode und AI Overviews nach Werbung für Arzneimittel gesucht, aber keine gefunden. Da der Test nur begrenzt mit einer Teilgruppe von Nutzern durchgeführt wird, können ihn offenbar noch nicht viele Menschen sehen.
Wie viele Anzeigen geschaltet werden, welche Produkte und Werbetreibenden infrage kommen, wie die Anzeigenprüfung im Detail abläuft und an welcher konkreten Stelle die Anzeigen erscheinen, ist bislang nicht bekannt. Wichtig ist vorerst, dass es sich nicht um einen dauerhaften Start handelt, sondern lediglich um eine Testphase in den USA.
Während sich die Suche zu einem Ort für KI-generierte Antworten wandelt, stellt sich die Frage, wie Werbung daneben künftig aussehen wird. Der Versuch mit Arzneimitteln, einem Bereich, der den Alltag vieler Menschen unmittelbar betrifft, dürfte einen Anhaltspunkt für die Antwort liefern.
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