Ahrefs, penyedia perangkat SEO, merilis perubahan peringkat domain yang dikutip dalam jawaban ChatGPT untuk pengguna di Amerika Serikat. Perbandingan Maret dan September menunjukkan bahwa PubMed, basis data artikel medis, naik dari peringkat ke-64 ke posisi ke-4, sementara WebMD, situs informasi kesehatan, turun dari peringkat ke-18 ke posisi ke-79. Situs yang memiliki informasi sumber, seperti data penelitian dan hasil pengujian langsung, tampak menempati posisi teratas.
Basis data makalah penelitian melesat, situs penjelasan merosot
Analisis ini mencakup 200 domain teratas yang paling sering dikutip dalam jawaban ChatGPT untuk pengguna di Amerika Serikat. Data didasarkan pada sekitar 2,4 juta jawaban pada Maret dan sekitar 3,8 juta jawaban pada September.
Selain PubMed, yang naik peringkat terutama adalah lembaga pemerintah di bidang kesehatan dan penelitian, badan regulator, serta situs pengujian yang mencoba dan mengevaluasi produk secara langsung. FDA dan RTINGS disebut sebagai contoh.
Sebaliknya, situs penjelasan kesehatan seperti WebMD dan Verywell Health, yang menyampaikan isi penelitian dengan bahasa lebih mudah dipahami, serta situs penjelasan kesehatan dan keuangan seperti Healthline dan Investopedia, turun peringkat. Britannica, Investopedia, dan New York Post keluar dari 200 besar.
Ahrefs menyatakan bahwa ChatGPT tampaknya lebih mengutamakan sumber informasi asli daripada situs yang merangkum informasi.
Apakah era “pemilik informasi” akan mengalahkan “perangkum”?
Artikel penjelasan tentang kesehatan dan keuangan selama ini menjadi bidang yang kuat di mesin pencari. Situs-situs tersebut berperan menelaah makalah penelitian dan dokumen resmi, lalu menyampaikannya kembali dengan bahasa yang mudah dipahami. Namun, saat AI menyusun jawaban, AI sendiri yang mengambil alih proses “menerjemahkan” itu. Jika demikian, wajar jika AI lebih ingin merujuk ke sumber asli daripada pihak yang menerjemahkannya.
Hal lain yang menarik perhatian adalah meningkatnya posisi situs pengujian produk. Tidak seperti artikel yang hanya menyusun ulang tabel spesifikasi, situs semacam itu menyajikan angka hasil pengukuran dan pengalaman penggunaan yang hanya bisa mereka tulis sendiri. Syarat agar dikutip AI mungkin semakin berkaitan dengan apakah sebuah situs memiliki konten orisinal.
Ahrefs juga menyarankan pengelola situs untuk berfokus pada halaman yang hanya bisa mereka buat sendiri. Contohnya adalah riset orisinal, pengujian langsung produk, dan informasi tentang produk mereka sendiri.
Proporsi kutipan Reddit dan Wikipedia turun tajam
Proporsi jawaban untuk pengguna di Amerika Serikat yang mengutip Reddit turun dari 19,1% pada Maret menjadi 2,3% pada September. Angka Wikipedia juga turun, dari 14,1% menjadi 2,9%. Meski demikian, Ahrefs menjelaskan bahwa keduanya masih termasuk domain yang sering dikutip ChatGPT.
Untuk Reddit, alat analisis lain, Promptwatch, juga menunjukkan penurunan serupa pada Agustus. Proporsi reddit.com dalam kutipan ChatGPT Search disebut turun dari rata-rata 3,83% pada akhir Juli hingga awal Agustus menjadi 0,52% pada pertengahan Agustus. Namun, Ahrefs mengukur “proporsi jawaban yang mengutip Reddit”, sehingga cara pengukurannya berbeda dari Promptwatch.
Dalam sampel terpisah yang mencakup seluruh dunia, reddit.com berada di posisi ke-9 di antara domain yang paling sering ditentukan ChatGPT melalui pencarian site: (pencarian yang dibatasi pada situs tertentu). Artinya, meski proporsi kutipannya menurun, Reddit masih memiliki kehadiran yang kuat dalam pencarian.
Peringkat kutipan berbeda dari jumlah kunjungan
Hal penting yang perlu dicatat adalah bahwa peringkat ini menunjukkan frekuensi kutipan, bukan jumlah pengunjung situs. Turunnya peringkat tidak berarti jumlah kunjungan ke situs tersebut berkurang dengan besaran yang sama. Sebaliknya, berada di peringkat atas juga tidak menunjukkan apakah situs itu diklik dan dibaca.
Selain itu, sistem pelacakan Ahrefs menambahkan pertanyaan yang dianalisis seiring waktu, sehingga perubahan peringkat mungkin terjadi karena pertanyaan yang digunakan berubah. Karena itu, perusahaan tersebut membandingkan sekitar 25.000 pertanyaan yang masuk dalam 150.000 pertanyaan teratas dengan volume tinggi pada Maret maupun September. Hasilnya, Ahrefs menjelaskan bahwa semua situs yang ditampilkan dalam grafik bergerak ke arah yang sama.
Kenyataannya, sebagian besar jawaban tidak melibatkan pencarian
Survei lainnya mengukur seberapa sering ChatGPT melakukan pencarian web. Dari 66,6 juta jawaban untuk pengguna gratis yang tidak masuk ke akun pada Agustus dan September, 14,4% disertai pencarian web. Model yang diteliti adalah GPT-5.6 Luna, dengan data dari seluruh wilayah.
Dalam jawaban yang melibatkan pencarian, rata-rata ada sekitar 1,6 pencarian yang berjalan di balik layar sebelum jawaban diberikan; proses ini disebut fan-out. Dari 15 juta pencarian fan-out, 6,8% merupakan pencarian site: yang dibatasi pada situs tertentu, mencakup 116.000 domain. Jika hanya melihat sekitar 160 domain yang paling sering dicari, 75,9% pencarian ditujukan ke situs resmi perusahaan seperti Apple atau IKEA.
Perusahaan riset lain, Nectiv, memproses sekitar 4.000 pertanyaan melalui API dengan GPT-5.6 Sol dan menemukan rata-rata 7,61 pencarian fan-out per pertanyaan. Namun, angka itu tidak dapat dibandingkan langsung dengan 1,6 karena model, pertanyaan, dan metode pengumpulan datanya berbeda. Ahrefs juga menyebut bahwa penggunaan gratis tanpa masuk akun menjadi salah satu faktor yang menyebabkan frekuensi pencarian lebih rendah dibandingkan model berbayar atau model penalaran.
Hal yang perlu dipastikan pengelola situs
Data yang disajikan Ahrefs merupakan cuplikan satu model yang dikumpulkan pada Agustus hingga September. Perusahaan itu juga menyebut bahwa tren tersebut dapat berubah seiring pembaruan model di masa mendatang.
Karena itu, langkah realistis bagi pengelola situs adalah memeriksa secara berkala halaman mana yang dikutip ChatGPT untuk topik utama mereka, serta sumber informasi lain yang dipilih sebagai gantinya. Jika artikel penjelasan menjadi sumber utama untuk menarik pengunjung, peninjauan ulang layak dilakukan setiap kali OpenAI memperbarui modelnya.
コメント