SEO工具公司Ahrefs公布了ChatGPT面向美国用户的回答中被引用域名的排名变化。对比3月和9月，医学论文数据库PubMed从第64位升至第4位，健康信息网站WebMD则从第18位降至第79位。拥有研究数据、实机测试等一手信息的网站跻身前列。
论文数据库大幅上升，解读类网站排名下滑
统计对象是ChatGPT面向美国用户的回答中最常被引用的前200个域名。数据分别基于3月约240万条回答和9月约380万条回答。
排名上升的网站主要包括PubMed、政府卫生与研究机构、监管部门，以及实际测试和评估产品的网站。具体例子包括FDA和RTINGS。
相反，通俗解读研究内容的WebMD和Verywell Health，以及Healthline、Investopedia等健康和金融解读网站，排名均有所下滑。Britannica、Investopedia和New York Post则跌出了前200名。
Ahrefs表示，ChatGPT似乎更倾向于优先选择原始信息来源，而不是对信息进行总结的网站。
比起“信息整理者”，“信息拥有者”更受青睐的时代到来了吗？
健康和金融解读文章一直是搜索引擎上的强势内容。它们承担着解读论文和官方资料、再用浅显易懂的语言重新表述的作用。然而，在AI生成回答的过程中，“转述”这一步本身就由AI接手了。这样看来，相比转述者，AI更愿意参考原始资料，也就顺理成章了。
另一个引人注目的趋势是产品测试网站的崛起。与仅仅重新排列规格参数表的文章不同，实际测得的数据和使用体验只有这些网站才掌握。AI引用网站的条件，或许正越来越接近于网站是否拥有独特内容。
Ahrefs也建议网站运营者专注打造只有自己才能制作的页面，具体包括独家调查、实机测试和自有产品信息。
Reddit和Wikipedia的引用占比大幅下降
在面向美国用户的回答中，引用Reddit的比例从3月的19.1%降至9月的2.3%。Wikipedia也从14.1%降至2.9%。不过，Ahrefs表示，这两个网站仍然属于ChatGPT经常引用的域名。
关于Reddit，另一家分析工具Promptwatch在8月也发现了类似的下滑。ChatGPT搜索引用中reddit.com所占比例，从7月下旬至8月上旬的平均3.83%降至8月中旬的0.52%。不过，Ahrefs统计的是“引用Reddit的回答所占比例”，与Promptwatch的统计方式不同。
在另一组全球样本中，ChatGPT使用site:搜索（限定在特定网站内搜索）时最常指定的域名中，reddit.com排名第9。这意味着即使引用比例下降，Reddit在搜索场景中仍有一定存在感。
引用排名与访问量是两回事
需要注意的是，这里的排名反映的是引用频率，而不是网站的访问人数。排名下降并不意味着该网站的流量也以同样幅度减少。反过来，即使排名靠前，也不代表用户会点击并阅读相关内容。
此外，Ahrefs的追踪系统会随着时间推移不断增加所调查的问题，因此排名变化也可能是由问题样本更替造成的。为此，该公司比较了约2.5万个问题，这些问题在3月和9月都属于搜索量最高的前15万个问题。Ahrefs表示，结果显示图表中的所有网站都朝同一方向变化。
大多数回答并未进行搜索
另一项调查考察了ChatGPT进行网页搜索的频率。8月和9月免费且未登录用户的6660万条回答中，有14.4%伴随网页搜索。调查对象为GPT-5.6 Luna模型，数据覆盖所有地区。
在进行搜索的回答中，回答生成前在后台执行的搜索（称为扇出搜索）平均约有1.6次。1500万次扇出搜索中，6.8%是限定在特定网站内的site:搜索，涉及11.6万个域名。仅看搜索频率最高的约160个域名，其中75.9%的搜索指向apple或ikea这类企业官网。
另一家研究公司Nectiv通过API使用GPT-5.6 Sol处理了约4000个问题，发现每个问题平均有7.61次扇出搜索。不过，由于模型、问题和数据收集方法不同，不能将这一数字与1.6次直接比较。Ahrefs还指出，免费且未登录用户的搜索次数低于付费模型或推理模型，这也是造成差异的原因之一。
网站运营者需要确认的事项
Ahrefs提供的数据是基于8月至9月采集的单一模型快照。该公司也提到，未来模型更新后，这一趋势可能发生变化。
因此，对网站运营者来说，切实可行的做法是定期查看，在自己的主要主题领域中，ChatGPT引用了哪些页面，又选择了哪些信息源作为替代。如果解说文章是主要的流量来源，那么每当OpenAI更新模型时，都值得重新审视。
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