Ahrefs, società che sviluppa strumenti SEO, ha pubblicato i cambiamenti nella classifica dei domini citati nelle risposte di ChatGPT per gli Stati Uniti. Confrontando marzo e settembre, il database di articoli medici PubMed è salito dal 64° al 4° posto, mentre il sito di informazioni sanitarie WebMD è sceso dal 18° al 79°. In cima alla classifica si sono affermati siti che dispongono di informazioni originali, come dati di ricerca e test pratici.
I database di articoli scientifici avanzano, i siti di divulgazione arretrano
L’analisi prende in considerazione i 200 domini più citati nelle risposte di ChatGPT per gli Stati Uniti. Si basa su circa 2,4 milioni di risposte a marzo e circa 3,8 milioni a settembre.
Oltre a PubMed, hanno guadagnato posizioni soprattutto enti governativi di sanità e ricerca, autorità di regolamentazione e siti di test che provano e valutano concretamente i prodotti. Tra gli esempi citati figurano FDA e RTINGS.
Al contrario, hanno perso posizioni siti di divulgazione in ambito sanitario e finanziario come WebMD, Verywell Health, Healthline e Investopedia, che spiegano i risultati della ricerca in termini accessibili. Britannica, Investopedia e New York Post sono usciti dai primi 200.
Secondo Ahrefs, ChatGPT sembra privilegiare le fonti originali rispetto ai siti che riassumono le informazioni.
Un’epoca in cui si scelgono i «proprietari delle informazioni» più che chi le «riassume»?
Gli articoli divulgativi su salute e finanza sono da tempo un punto di forza sui motori di ricerca. Hanno svolto il ruolo di esaminare articoli scientifici e documenti ufficiali, rendendoli più comprensibili. Ma quando l’IA genera una risposta, è l’IA stessa a occuparsi di questa fase di «traduzione». In tal caso, è naturale pensare che l’IA preferisca consultare le fonti originali anziché chi le ha tradotte.
Un altro elemento interessante è l’ascesa dei siti che testano i prodotti. A differenza degli articoli che si limitano a riorganizzare le schede tecniche, i dati misurati sul campo e le impressioni d’uso sono contenuti che solo quel sito può offrire. Forse, il criterio per essere citati dall’IA sta diventando la presenza di contenuti originali.
Ahrefs consiglia inoltre ai gestori di siti di concentrarsi su pagine che solo loro possono realizzare. Tra gli esempi: ricerche originali, test pratici e informazioni sui propri prodotti.
In forte calo la quota di citazioni di Reddit e Wikipedia
La percentuale di risposte per gli Stati Uniti che citavano Reddit è scesa dal 19,1% di marzo al 2,3% di settembre. Anche Wikipedia è calata, dal 14,1% al 2,9%. Ahrefs spiega tuttavia che entrambi continuano a figurare tra i domini citati spesso da ChatGPT.
Per Reddit, un altro strumento di analisi, Promptwatch, aveva rilevato un calo simile ad agosto. La quota di reddit.com tra le citazioni nelle ricerche di ChatGPT sarebbe passata da una media del 3,83% tra la fine di luglio e l’inizio di agosto allo 0,52% a metà agosto. Ahrefs, però, misura la «percentuale di risposte che citano Reddit», un parametro diverso da quello di Promptwatch.
In un campione distinto, relativo al mondo intero, reddit.com si è classificato al 9° posto tra i domini più spesso indicati da ChatGPT nelle ricerche site: (ricerche limitate a un sito specifico). Ciò significa che, anche dopo il calo delle citazioni, Reddit continua a essere presente nelle ricerche.
La posizione nelle citazioni e il traffico sono due cose diverse
È importante ricordare che questa classifica misura la frequenza delle citazioni, non il numero di visitatori dei siti. Un calo di posizione non significa che il traffico verso un sito sia diminuito nella stessa misura. Allo stesso modo, entrare ai primi posti non significa necessariamente che gli utenti facciano clic e leggano i contenuti.
Inoltre, il sistema di monitoraggio di Ahrefs aggiunge nel tempo nuove domande all’analisi, quindi i cambiamenti di posizione potrebbero dipendere anche dalla sostituzione delle domande. Per verificarlo, la società ha confrontato circa 25.000 domande che rientravano tra le 150.000 più frequenti sia a marzo sia a settembre. Secondo Ahrefs, tutti i siti presenti nel grafico si sono mossi nella stessa direzione.
La realtà: la maggior parte delle risposte non comporta ricerche
Un’altra analisi riguarda la frequenza con cui ChatGPT effettua ricerche sul web. Tra i 66,6 milioni di risposte fornite ad agosto e settembre agli utenti gratuiti non autenticati, il 14,4% era accompagnato da una ricerca sul web. Il modello esaminato era GPT-5.6 Luna e i dati riguardavano tutte le regioni.
Nelle risposte che prevedevano una ricerca, le ricerche eseguite in background prima di fornire la risposta (dette «fan-out») erano in media circa 1,6. Il 6,8% dei 15 milioni di fan-out consisteva in ricerche site:, limitate a un sito specifico, e riguardava 116.000 domini. Considerando solo i circa 160 domini cercati più spesso, il 75,9% delle ricerche era rivolto ai siti ufficiali di aziende come Apple o IKEA.
La società di ricerca Nectiv ha condotto un’altra analisi, elaborando circa 4.000 domande tramite l’API di GPT-5.6 Sol, e ha rilevato una media di 7,61 fan-out per domanda. Tuttavia, il modello, le domande e il metodo di raccolta sono diversi, quindi non è possibile confrontare direttamente questo dato con quello di 1,6. Ahrefs osserva inoltre che l’uso gratuito e senza autenticazione comporta meno ricerche rispetto ai modelli a pagamento o di ragionamento.
Cosa dovrebbero verificare i gestori dei siti
I dati presentati da Ahrefs sono un’istantanea ottenuta tra agosto e settembre per un singolo modello. La società segnala anche che gli aggiornamenti futuri del modello potrebbero modificare queste tendenze.
Per chi gestisce un sito, la cosa più concreta è controllare periodicamente quali pagine ChatGPT cita sui temi principali del proprio sito e quali fonti sceglie al loro posto. Se gli articoli esplicativi sono il principale canale di acquisizione del traffico, vale la pena ripetere l’analisi ogni volta che OpenAI aggiorna i modelli.
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