Ahrefs, empresa especializada en herramientas de SEO, ha publicado los cambios en la clasificación de los dominios citados en las respuestas de ChatGPT para Estados Unidos. Al comparar marzo y septiembre, PubMed, la base de datos de artículos médicos, pasó del puesto 64 al 4, mientras que WebMD, un sitio de información sanitaria, cayó del 18 al 79. Los sitios con información original, como datos de investigación y pruebas de productos reales, han escalado posiciones.
Las bases de datos de artículos científicos avanzan; los sitios explicativos retroceden
El análisis abarca los 200 dominios más citados en las respuestas de ChatGPT para Estados Unidos. Se basa en unos 2,4 millones de respuestas de marzo y unos 3,8 millones de septiembre.
Además de PubMed, entre los sitios que han subido puestos figuran sobre todo organismos públicos de salud e investigación, autoridades reguladoras y sitios que prueban y evalúan productos de primera mano. Ahrefs cita como ejemplos la FDA y RTINGS.
En cambio, han retrocedido sitios de divulgación sobre salud y finanzas que explican de forma sencilla la investigación, como WebMD y Verywell Health, además de Healthline e Investopedia. Britannica, Investopedia y New York Post han quedado fuera de los 200 primeros.
Ahrefs afirma que ChatGPT parece dar prioridad a las fuentes originales frente a los sitios que resumen la información.
¿Una época en la que se elige al «dueño de la información» en lugar de al «intermediario»?
Los artículos explicativos sobre salud y finanzas son áreas en las que hasta ahora los sitios han destacado en los motores de búsqueda. Su función ha sido interpretar artículos científicos y documentos oficiales y expresarlos con un lenguaje sencillo. Sin embargo, cuando la IA genera respuestas, se encarga ella misma de ese proceso de «traducción». Si es así, parece natural pensar que la IA preferirá consultar la fuente original antes que a quien la ha traducido.
Otro aspecto llamativo es el ascenso de los sitios que prueban productos. A diferencia de los artículos que se limitan a reorganizar tablas de especificaciones, las mediciones reales y la experiencia de uso solo pueden encontrarse en esos sitios. Es posible que el criterio para que la IA cite una fuente se acerque cada vez más a que esta aporte contenido propio.
Ahrefs también recomienda a los responsables de sitios que se centren en crear páginas que solo ellos puedan producir. Entre los ejemplos figuran investigaciones propias, pruebas de productos reales e información sobre productos propios.
Cae con fuerza la proporción de citas de Reddit y Wikipedia
La proporción de respuestas de Estados Unidos que citaban Reddit pasó del 19,1 % en marzo al 2,3 % en septiembre. La de Wikipedia también bajó, del 14,1 % al 2,9 %. Aun así, Ahrefs señala que ambos siguen entre los dominios que ChatGPT cita con frecuencia.
En el caso de Reddit, otra herramienta de análisis, Promptwatch, ya había detectado una caída similar en agosto. Según sus datos, reddit.com pasó de representar una media del 3,83 % de las citas en las búsquedas de ChatGPT entre finales de julio y principios de agosto al 0,52 % a mediados de agosto. Sin embargo, Ahrefs mide la «proporción de respuestas que citan Reddit», por lo que su método difiere del de Promptwatch.
En otra muestra global, reddit.com ocupó el noveno puesto entre los dominios que ChatGPT indicó con más frecuencia en búsquedas site: (búsquedas limitadas a un sitio concreto). Esto significa que, aunque haya bajado la proporción de citas, Reddit sigue teniendo presencia en las búsquedas.
La posición en las citas y el tráfico son cosas distintas
Conviene tener en cuenta que esta clasificación refleja la frecuencia con la que se cita un sitio, no el número de visitantes que recibe. Que un sitio baje de posición no significa que su tráfico haya disminuido en la misma medida. Y, a la inversa, aparecer entre los primeros puestos no implica necesariamente que los usuarios hagan clic y lean el contenido.
Además, el sistema de seguimiento de Ahrefs va incorporando preguntas con el paso del tiempo, por lo que los cambios en la clasificación podrían deberse a que las preguntas han cambiado. Para comprobarlo, la empresa comparó unas 25.000 preguntas que figuraban entre las 150.000 de mayor volumen tanto en marzo como en septiembre. Según explicó, todos los sitios incluidos en el gráfico se movieron en la misma dirección.
La realidad: la mayoría de las respuestas no implican búsquedas
Otro análisis examina con qué frecuencia ChatGPT realiza búsquedas en la web. De los 66,6 millones de respuestas generadas en agosto y septiembre para usuarios gratuitos que no habían iniciado sesión, el 14,4 % incluyó una búsqueda web. El modelo analizado fue GPT-5.6 Luna y los datos abarcan todas las regiones.
En las respuestas que sí incluían una búsqueda, se realizaron de media unas 1,6 búsquedas en segundo plano antes de contestar, un proceso conocido como «fan-out». De los 15 millones de búsquedas de fan-out, el 6,8 % fueron búsquedas site:, limitadas a un sitio concreto, y abarcaron 116.000 dominios. Si se consideran solo los aproximadamente 160 dominios más buscados, el 75,9 % correspondió a sitios oficiales de empresas como Apple o IKEA.
La empresa de análisis Nectiv procesó unas 4.000 preguntas mediante la API de GPT-5.6 Sol y constató una media de 7,61 búsquedas de fan-out por pregunta. Sin embargo, no es posible comparar directamente esa cifra con las 1,6 búsquedas, ya que difieren el modelo, las preguntas y el método de recopilación. Ahrefs también señala que el uso gratuito y sin iniciar sesión es una de las razones por las que se realizan menos búsquedas que con modelos de pago o de razonamiento.
Qué deberían comprobar los responsables de sitios
Los datos de Ahrefs son una instantánea de un solo modelo, recopilada entre agosto y septiembre. La empresa también apunta que la tendencia podría cambiar con futuras actualizaciones del modelo.
Por eso, lo más práctico para los operadores de sitios es comprobar periódicamente qué páginas cita ChatGPT en sus principales temas y qué fuentes elige en su lugar. Si los artículos explicativos son su principal vía para atraer tráfico, merece la pena revisar esta cuestión cada vez que OpenAI actualiza sus modelos.
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