A Ahrefs, empresa especializada em ferramentas de SEO, divulgou as alterações na classificação dos domínios citados nas respostas do ChatGPT dirigidas aos EUA. Na comparação entre março e setembro, a base de dados de artigos científicos PubMed subiu do 64.º para o 4.º lugar, enquanto o site de informação sobre saúde WebMD desceu do 18.º para o 79.º. Os sites com informação de origem, como dados de investigação ou testes de produtos, passaram a ocupar posições de destaque.
Bases de dados científicas avançam, sites explicativos recuam
A análise abrange os 200 domínios mais citados nas respostas do ChatGPT dirigidas aos EUA. Os dados baseiam-se em cerca de 2,4 milhões de respostas em março e cerca de 3,8 milhões em setembro.
Entre os que subiram na classificação destacam-se, além da PubMed, organismos governamentais de saúde e investigação, entidades reguladoras e sites de testes que experimentam e avaliam produtos na prática. A FDA e a RTINGS são alguns dos exemplos referidos.
Em contrapartida, sites de saúde que explicam a investigação de forma acessível, como a WebMD e a Verywell Health, bem como sites de informação sobre saúde e finanças, como a Healthline e a Investopedia, perderam posições. A Britannica, a Investopedia e o New York Post saíram dos 200 primeiros.
A Ahrefs afirma que o ChatGPT parece dar prioridade às fontes originais, em vez dos sites que resumem informação.
Uma era em que se escolhe quem detém a informação, e não quem a resume?
Os artigos explicativos sobre saúde e finanças têm sido áreas em que os sites se destacam nos motores de busca. Têm desempenhado o papel de interpretar artigos científicos e documentos oficiais e de os traduzir para uma linguagem simples. No entanto, quando a IA gera uma resposta, é a própria IA que assume essa tarefa de «tradução». Nesse caso, parece natural pensar que a IA prefira consultar a fonte original, em vez de quem a traduziu.
Outro aspeto que chama a atenção é a ascensão dos sites de testes de produtos. Ao contrário dos artigos que se limitam a reorganizar tabelas de especificações, os valores medidos na prática e a experiência de utilização são informações que só aquele site pode fornecer. Talvez o critério para ser citado pela IA esteja cada vez mais relacionado com a existência de conteúdo original.
A Ahrefs também recomenda aos responsáveis por sites que apostem em páginas que só eles próprios possam criar. Concretamente, investigação original, testes de produtos e informação sobre os seus próprios produtos.
A percentagem de citações do Reddit e da Wikipédia caiu acentuadamente
A percentagem de respostas dos EUA que citavam o Reddit desceu de 19,1% em março para 2,3% em setembro. A Wikipédia também recuou, de 14,1% para 2,9%. Ainda assim, segundo a Ahrefs, ambos continuam entre os domínios frequentemente citados pelo ChatGPT.
No caso do Reddit, a ferramenta de análise Promptwatch já tinha identificado uma queda semelhante em agosto. A percentagem de reddit.com nas citações da pesquisa do ChatGPT terá passado de uma média de 3,83% entre o final de julho e o início de agosto para 0,52% em meados de agosto. No entanto, a Ahrefs analisou a «percentagem de respostas que citavam o Reddit», pelo que o método é diferente do da Promptwatch.
Numa amostra separada, relativa ao mundo inteiro, reddit.com ocupou o 9.º lugar entre os domínios mais frequentemente especificados pelo ChatGPT em pesquisas site: (pesquisas limitadas a um site específico). Isto significa que, mesmo depois da queda na percentagem de citações, o Reddit continua a ter alguma presença nas pesquisas.
A classificação das citações e o número de visitas são coisas diferentes
Importa ter presente que esta classificação mede a frequência das citações, e não o número de visitantes de um site. Uma descida na classificação não significa que o tráfego para esse site tenha diminuído na mesma proporção. Do mesmo modo, estar entre os primeiros não significa necessariamente que os utilizadores cliquem e leiam o conteúdo.
Além disso, o sistema de acompanhamento da Ahrefs vai acrescentando perguntas à análise ao longo do tempo, pelo que as alterações na classificação podem dever-se à substituição de perguntas. Para verificar essa possibilidade, a empresa comparou cerca de 25 000 perguntas que figuravam entre as 150 000 mais frequentes, com elevado volume, tanto em março como em setembro. Concluiu que todos os sites incluídos no gráfico evoluíram na mesma direção.
A realidade: a maioria das respostas não envolve pesquisas
Outro estudo analisou a frequência com que o ChatGPT faz pesquisas na Web. Das 66,6 milhões de respostas dadas em agosto e setembro a utilizadores gratuitos e sem sessão iniciada, 14,4% envolveram uma pesquisa na Web. O modelo analisado foi o GPT-5.6 Luna, e os dados abrangem todas as regiões.
Nas respostas em que houve pesquisa, foram feitas, em média, cerca de 1,6 pesquisas em segundo plano antes da resposta, um processo denominado fan-out. Dos 15 milhões de casos de fan-out, 6,8% foram pesquisas site:, limitadas a um site específico, e abrangeram 116 000 domínios. Considerando apenas os cerca de 160 domínios mais pesquisados, 75,9% das pesquisas foram dirigidas a sites oficiais de empresas como a Apple ou a IKEA.
A empresa de investigação Nectiv realizou outro estudo, processando cerca de 4 000 perguntas através da API do GPT-5.6 Sol, e registou uma média de 7,61 pesquisas em fan-out por pergunta. No entanto, não é possível comparar diretamente este valor com 1,6, uma vez que os modelos, as perguntas e os métodos de recolha são diferentes. A Ahrefs também aponta como fator de diferença o facto de a utilização gratuita e sem sessão iniciada envolver menos pesquisas do que os modelos pagos ou de raciocínio.
O que os responsáveis por sites devem verificar
Os dados apresentados pela Ahrefs são um retrato de um único modelo, recolhido entre agosto e setembro. A empresa observa também que as tendências podem mudar com futuras atualizações do modelo.
Por isso, uma medida prática para os operadores de sites é verificar regularmente que páginas o ChatGPT cita nos seus principais temas e que fontes escolhe em alternativa. Se os artigos explicativos forem o principal meio de atrair tráfego, vale a pena voltar a fazer essa análise sempre que a OpenAI atualiza os seus modelos.
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