تناولت Google كيفية تعامل البحث مع عناوين URL في الفيديو الأول من سلسلتها الجديدة «The Non-Canonical Cabinet». وشارك في الفيديو Gary Illyes وCherry Prommawin. وأوضحا أن تأثير الكلمات المفتاحية الواردة في عناوين URL أو أسماء النطاقات في الترتيب «ضئيل للغاية»، وأوصيا باستخدام الواصلة للفصل بين الكلمات. كما تطرقا إلى عناوين URL التي تتضمن رموزًا تعبيرية وإلى الترميز بالنسبة المئوية.
ما مصير فكرة حشو عناوين URL بالكلمات المفتاحية؟
ترتيب عبارات البحث المستهدفة الواحدة تلو الأخرى في عنوان URL واحد، مثل «best-grilled-chicken-cheap-delicious». لعل كل من خاض تجربة مع تحسين محركات البحث (SEO) صادف هذا المشهد مرة على الأقل. وفي الفيديو الأخير، كانت هذه الفكرة من بين الموضوعات المطروحة.
قال Illyes إن الكلمات المفتاحية المدرجة في عناوين URL أو أسماء النطاقات تُعد إشارة «ضئيلة للغاية» للترتيب، ولا يُتوقع أن تحقق أثرًا كبيرًا. وأضاف أن Google قادرة على رصد الاستخدام المزعج للكلمات المفتاحية في عناوين URL. لذا، لا تصح المعادلة القائلة إن زيادة الكلمات تعني أفضلية أكبر.
لكن هذا الرأي ليس جديدًا في الواقع. فقد تناول موقع Search Engine Roundtable مرارًا تصريحات سابقة لمسؤولين في Google، مفادها أن تأثير الكلمات المفتاحية في عناوين URL محدود، وأن بعض المختصين في SEO يبالغون في التركيز على بنية عناوين URL، وأنه لا ينبغي تغيير العنوان بغرض تحسين الترتيب. ويمكن النظر إلى الفيديو الحالي على أنه إعادة تناول لهذه النقاط من زاوية تقنية، تشرح كيفية معالجة عناوين URL.
لافتة ترشد إلى المكان، لا بطاقة ترفع الترتيب
لكن هذا لا يعني أن عناوين URL لا تستحق أي اهتمام. ومن وجهة نظري، فإنها أشبه بلافتة ترشد البشر والأنظمة إلى مكان الصفحة، لا ببطاقة تدفعها إلى مرتبة أعلى.
فحين يظهر عنوان URL في نتائج البحث أو ضمن منشور على شبكات التواصل الاجتماعي، ينبغي أن يمنح القارئ فكرة عن محتوى الصفحة. كما ينبغي أن يتمكن أي شخص في الشركة من معرفة المقال المقصود بمجرد الاطلاع عليه. لهذه السهولة في القراءة والإدارة قيمة مستقلة عن الترتيب. وفي الممارسة العملية، من المرجح أن يكون الحفاظ على بنية موجزة وواضحة ومتسقة أجدى من إهدار الوقت في تحديد عدد الكلمات المفتاحية التي ينبغي إدراجها.
ويأتي تجنب تغيير عناوين URL المنشورة مرارًا لمجرد تحسين الترتيب في السياق نفسه. فقد صدرت عن Google في السابق تصريحات عدة تحث على «عدم تغيير عناوين URL لمجرد تحسين SEO».
الفصل بين الكلمات بالواصلة: تأكيد في الفيديو أيضًا
ومن المحاور الأخرى في الفيديو استخدام الواصلة والشرطة السفلية. وقال Illyes إنه ينبغي استخدام الواصلة للفصل بين الكلمات المفتاحية في مسار URL، وتجنب الشرطة السفلية. ووصف المقال الذي استعرض الفيديو هذه المسألة بأنها «settled» (محسومة).
لهذا الموضوع تاريخ طويل أيضًا. فقد أوصى Matt Cutts في وقت سابق باستخدام الشرطة، بينما قال John Mueller في مثال آخر إنه لا يكترث للاختلاف بين علامات الفصل. ورغم أن المواقف بدت متباينة على مر السنين، فإن الفيديو الحالي يوصي بوضوح باستخدام الواصلة. ومن يضع عناوين URL جديدة يمكنه تجنب الحيرة بتوحيد استخدامها.
ما وراء عناوين URL التي تتضمن رموزًا تعبيرية والنطاقات الدولية
تضمن الفيديو أيضًا موضوعات طريفة بعض الشيء. ومن بينها الأحرف المسموح بها في أسماء النطاقات، والنطاقات الدولية وPunycode، والتوضيح بأن السلاسل التي تبدأ بـ«xn--» ليست أخطاء مطبعية. وعندما طُرح سؤال حول إمكانية وجود نطاق «.com» يتضمن رمزًا تعبيريًا، كانت الإجابة: «لا يمكن».
إذا أُدرجت رموز تعبيرية في جزء المسار من عنوان URL، فإنها تتحول إلى سلسلة أخرى من الأحرف عبر عملية تُعرف بالترميز بالنسبة المئوية. وقد يبدو العنوان لطيفًا، لكنه قد يتحول عند مشاركته إلى سلسلة رموز يصعب قراءتها. وأشار النص التعريفي للمقال الذي استعرض الفيديو إلى هذه النقطة بمزحة مفادها أن الأمر قد يفسد الموعد الغرامي الثاني.
هذا موضوع يمسّ من يديرون مواقع متعددة اللغات أو يستخدمون عناوين URL باللغة اليابانية. ومن المفيد تفضيل سهولة الاستخدام، بحيث يظل العنوان سليمًا عند نسخه ولصقه في مكان آخر، على المظهر المميز. وقد يكون من المجدي مراجعة عناوين URL الخاصة بموقع شركتك من هذا المنظور.
ثلاثة أمور ينبغي مراعاتها عند تصميم عناوين URL
يمكن تلخيص ما ورد في الفيديو في ثلاث نقاط عملية. أولًا، لا يستحق حشو الكلمات المفتاحية العناء بوصفه وسيلة لتحسين الترتيب. ثانيًا، استخدم الواصلة للفصل بين الكلمات. ثالثًا، فكّر في الشكل الذي ستبدو عليه الرموز الخاصة، مثل الرموز التعبيرية، بعد تحويلها قبل أن تقرر استخدامها.
عناوين URL عنصر غير لافت، لكن تغييرها ليس سهلًا بعد نشرها. لذا، من الأفضل التخلي عن توقعات تحقيق قفزة سحرية في الترتيب، واعتماد تصميم واضح وسهل الإدارة منذ البداية. تلك هي الإرشادات العملية التي يمكن استخلاصها من هذا الفيديو.
コメント