Google ha explicado que ha incorporado algunos productos relacionados con medicamentos, incluidos los de venta con receta, a las pruebas de anuncios que está realizando en AI Mode y AI Overviews. Las pruebas comenzaron este mes y se limitan a Estados Unidos. En ellas se muestran anuncios de texto estándar y anuncios de Shopping con la etiqueta «Sponsored». Así lo informó un medio internacional especializado en el sector de las búsquedas el 13 de octubre de 2026.
Anuncios de medicamentos en las respuestas de la IA
En los últimos años, las búsquedas han pasado de mostrar pantallas con enlaces azules a presentar respuestas sintetizadas por la IA. Mientras tanto, avanza el experimento para incluir anuncios en esas nuevas pantallas. La noticia es que ahora también abarca los productos farmacéuticos.
Un portavoz de Google ha explicado que la compañía está probando anuncios de texto estándar y anuncios de Shopping en AI Mode y AI Overviews, y que recientemente ha ampliado la prueba a algunos productos relacionados con medicamentos. Se incluyen medicamentos con receta; las pruebas comenzaron este mes y solo se realizan en Estados Unidos. Por ahora, no parece que los usuarios de Japón vayan a encontrarse con estos anuncios.
AI Mode es una función de la Búsqueda de Google que permite investigar mediante una conversación, mientras que AI Overviews muestra un resumen generado por IA en la parte superior de los resultados de búsqueda. Ambas están diseñadas para que sea fácil buscar información y leer la respuesta en una sola pantalla, donde también aparecerán los anuncios.
La importancia del ámbito farmacéutico
La reacción de los usuarios no es la misma ante anuncios de zapatos o electrodomésticos junto a una respuesta de la IA que ante anuncios de medicamentos. Quienes buscan información preocupados por su salud suelen tener prisa por encontrar una respuesta.
Los resúmenes de la IA integran varias fuentes en un único texto. Cuando hay anuncios cerca, la cuestión es hasta qué punto los usuarios pueden distinguir unos de otros. Es un problema de diseño de la interfaz, independiente de la mera presencia de publicidad. En un ámbito tan próximo a las decisiones de compra y de salud como el de los medicamentos, es probable que el diseño cobre aún más importancia.
Sin embargo, el anuncio de Google solo confirma que las pruebas han comenzado y cuál es su alcance. Aún está por ver qué efectos tendrán y cómo se evaluará su seguridad. Conviene distinguir entre los hechos y las previsiones y observar con atención cómo cambia la pantalla.
La función de la etiqueta «Sponsored»
Según se ha explicado, los anuncios de esta prueba aparecerán en una sección identificada como «Sponsored». Los anunciantes podrán publicar anuncios de texto estándar y anuncios de Shopping. No se ha descrito un formato en el que la publicidad se integre en la propia respuesta de la IA.
Con todo, la información publicada hasta ahora no permite saber en qué lugar de la pantalla aparecerá esta sección ni qué tamaño tendrá. Aunque la etiqueta sea la misma, la facilidad para distinguir los anuncios puede variar mucho según el diseño. A medida que el servicio se extienda, los detalles de cómo se muestran probablemente influirán en la experiencia de los usuarios.
La ampliación de los anuncios también puede entenderse como una forma de generar ingresos para seguir ofreciendo gratis las búsquedas con IA. Si cada vez más usuarios quedan satisfechos con el resumen y no hacen clic en los enlaces, los anuncios podrían trasladarse también a las pantallas de IA. Desde esta perspectiva, la medida parece formar parte de una transformación profunda de la publicidad en las búsquedas, que no se limita a los medicamentos.
Ampliación del alcance sin cambios en las políticas
Un aspecto interesante es que las políticas sobre publicidad de medicamentos no han cambiado recientemente. Según el medio que dio la noticia, Google respondió a su consulta que no había modificado sus directrices en fechas recientes. Las actualizaciones de las normas sobre anuncios relacionados con medicamentos se identificaron en octubre de 2025 y marzo de 2026, y también hubo cambios en algunos países y regiones, pero parece que no están directamente relacionados con esta prueba.
En otras palabras, no han cambiado las normas publicitarias: los anuncios que ya podían publicarse se están extendiendo a nuevos espacios, AI Mode y AI Overviews. Si se entiende como un proceso gradual en el que los mecanismos existentes se incorporan a nuevas pantallas, es muy posible que en el futuro se produzcan ampliaciones similares en otros sectores.
Qué se sabe y qué está aún por confirmar
El propio autor del artículo afirma que buscó anuncios de medicamentos en AI Mode y AI Overviews, pero no encontró ninguno. Como la prueba se limita a un grupo reducido de usuarios, parece que todavía no son muchos quienes pueden verlos.
Por ahora no se han publicado datos sobre el número de anuncios que aparecerán, los requisitos aplicables a los productos y anunciantes, los detalles de la revisión de los anuncios ni su ubicación concreta en la pantalla. El hecho que conviene tener presente es que no se ha iniciado un despliegue permanente: se trata únicamente de una fase de prueba en Estados Unidos.
A medida que las búsquedas se convierten en un espacio de respuestas generadas por IA, ¿qué aspecto tendrá la publicidad que las acompaña? Esta prueba en un ámbito tan cercano a la vida cotidiana como el de los medicamentos puede ayudar a encontrar la respuesta.
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