L’agent d’IA « Muse » de Meta permettrait des conversations textuelles à caractère sexuel explicite avec des adultes, dans une application réservée aux plus de 18 ans. De leur côté, des créateurs du service d’abonnement pour adultes OnlyFans racontent avoir vu leur compte restreint ou leurs publications supprimées sur les réseaux sociaux de Meta. La différence entre ce que l’IA est autorisée à exprimer et ce que les créateurs humains peuvent publier relance le débat sur l’équité des plateformes.
Muse autorise les conversations textuelles à caractère sexuel pour adultes
Muse est un agent d’IA qui s’utilise dans une interface semblable à une messagerie. Si vous l’autorisez à accéder à des données personnelles comme votre calendrier ou vos e-mails, l’IA peut prendre les devants. Elle peut, par exemple, annuler un cours de sport qui chevauche une réservation pour dîner. Portée par l’immense audience d’Instagram et de Facebook, l’application s’est hissée en haut des classements de téléchargements au cours de son premier mois. Plusieurs millions de personnes ont ainsi essayé un agent d’IA pour la première fois.
Meta autorise les utilisateurs de cette application réservée aux adultes à avoir des conversations à caractère sexuel avec Muse. Un porte-parole de l’entreprise avait précédemment expliqué que celle-ci entendait « ne pas bloquer les comportements légaux des adultes ». Toutefois, Muse ne génère que du texte explicite, et non des images ou des vidéos.
Même si les échanges se limitent au texte, une porte s’ouvre ainsi sur des conversations à caractère sexuel pour plusieurs millions d’utilisateurs adultes. C’est là que commence le débat.
Le déséquilibre ressenti par les créateurs sur les réseaux sociaux
Vanniall, une créatrice d’OnlyFans installée à New York, est mal à l’aise face à ce contraste. Elle explique que des images et des vidéos deepfake générées par IA, qui lui ressemblent, circulent sur Internet et que ses demandes de suppression restent souvent sans effet. Sur Instagram, elle dit aussi devoir constamment gérer des signalements et des recours. Son compte, qui compte plus de 100 000 abonnés, est actuellement restreint et inaccessible sans connexion.
Après avoir entendu parler de Muse, elle a déclaré qu’il était injuste que l’IA puisse inciter les gens à dépenser de l’argent, tandis que les adultes bien réels n’aient pas le droit à la moindre expression sensuelle.
D’autres créateurs partagent ce sentiment. Jiz Lee, qui travaille depuis longtemps dans les coulisses du porno queer et gère également un compte OnlyFans, a déjà vu des publications supprimées par Meta. Jiz Lee estime que « l’IA semble bénéficier d’une plus grande latitude que les humains ». Tony Genius, qui apparaît également dans des films, raconte qu’il en est à son septième compte Instagram en cinq ans. Trouver un espace où publier semble lui demander des efforts constants.
La distinction faite par Meta entre « conversation » et « promotion »
En réponse à ces témoignages, Tracy Clayton, porte-parole de Meta, explique que les conversations privées en tête-à-tête entre des adultes et un agent d’IA personnalisé, sur une plateforme réservée aux plus de 18 ans, sont très différentes de la promotion ou de la vente de services sur les réseaux sociaux.
Dans la logique de Meta, les règles diffèrent donc selon le lieu où se déroule l’échange. Les considérations à prendre en compte ne sont pas les mêmes sur un réseau social public, visible par un large public, et dans un espace de conversation fermé qui repose sur une vérification de l’âge.
Mais pour les créateurs, le problème ne se limite pas à ce qu’ils ont le droit d’exprimer. Les réseaux sociaux leur servent de porte d’entrée pour trouver de nouveaux abonnés. Si cette porte est difficile à franchir, leurs revenus en pâtissent. D’autres réseaux sociaux américains autorisent effectivement les contenus pour adultes. X est l’un des principaux espaces où de nombreux créateurs d’OnlyFans attirent des abonnés et échangent avec leurs fans, et nombre d’interprètes de contenus pour adultes ont rejoint Bluesky. Le fait que les pratiques de Meta ne soient pas la seule option alimente aussi le débat.
Du point de vue des créateurs, l’IA conversationnelle peut gérer sans difficulté des échanges à caractère sexuel, tandis qu’eux-mêmes se heurtent à des restrictions lorsqu’ils font leur promotion. C’est ce décalage qui est au cœur de leur mécontentement.
L’apprentissage de l’IA et la place des humains en question
Le débat ne se limite pas aux règles de modération des réseaux sociaux. Jiz Lee souhaite savoir à partir de quelles données Muse a été entraîné et si quelqu’un a été rémunéré pour ces données. Tout en reconnaissant que l’ensemble du secteur a tardé à réagir, Jiz Lee observe que des entreprises de contenus pour adultes commencent à inscrire dans leurs contrats officiels leur politique en matière d’utilisation de l’IA. L’objectif est d’éviter que les interprètes soient intégralement incorporés aux données d’entraînement de l’IA.
Selon Tony Genius, lorsque des publicités pour des agents d’IA sont diffusées lors de cérémonies de remise de prix, la salle les accueille par une salve de huées. Il craint qu’à l’avenir, la pornographie entièrement générée par IA ne prive les interprètes humains de leur travail. Il estime toutefois que les outils d’IA actuels peuvent aider les créateurs indépendants dans leurs activités de marketing, par exemple en automatisant le découpage d’extraits vidéo destinés aux réseaux sociaux.
Ce qui est intéressant, c’est qu’une même personne porte deux regards différents sur l’IA. Genius voit d’un bon œil la possibilité de s’associer à une entreprise technologique pour créer une version d’elle-même par IA, à laquelle les fans pourraient envoyer des messages. L’idée serait de trouver un moyen pour que les artistes humains continuent de gagner leur vie, sans être évincés ni servir à entraîner des modèles sans leur consentement. Pour l’instant, Genius estime que l’humanité et l’authenticité sont au cœur du lien avec le public.
À l’inverse, la position de Vanniall est sans ambiguïté. S’agissant au moins de Muse, l’IA de Meta, elle lance cet appel : « Ne téléchargez pas cette application. » Selon elle, il n’est pas nécessaire de donner davantage d’argent ni de données personnelles à Meta.
Genius demande pourquoi, si Muse est réservée aux personnes de 18 ans et plus, les réseaux sociaux ne pourraient pas eux aussi proposer un espace réservé aux adultes, allant jusqu’à suggérer sur le ton de la plaisanterie le nom « Instacam ». Pourquoi créer un espace réservé aux conversations entre adultes avec l’IA, mais pas pour les publications humaines ? La manière dont Meta répondra à cette question sera suivie de près.
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